sexta-feira, 31 de dezembro de 2010
Mídia Indoor fideliza anunciantes
“Segundo estudos da ABRAMID (Associação Brasileira de Mídia Indoor) a perspectiva é que até 2012 os investimentos publicitários em mídia indoor no Brasil sejam superiores a 10% do total investido em mídia. Este avanço decorre do maior entendimento que as agências e anunciantes estão começando a ter acerca da eficácia deste tipo de comunicação”, completa a coordenadora de operação da TV Coop.
Fonte: www.dihitt.com.br
quinta-feira, 30 de dezembro de 2010
Stylo Hair Institute aposta em Mídia Indoor
Um dos proprietários do Stylo Hair, Marcos Lima, conta que o projeto deu certo e que o salão é um ambiente bastante propício para iniciativas como essa. “Temos clientes que fazem diversas coisas no mesmo dia como manicure, tintura, hidratação, etc. Então, enquanto estão aqui podem apreciar um conteúdo feito especialmente para eles”.
“A ferramenta funciona como uma mídia indoor, que divulga serviços e produtos do próprio salão, além de apresentar vídeos interessantes como desfiles de moda, celebridades, últimos produtos no mercado e eventos nacionais e internacionais do setor, além de oferecer espaço para anunciantes com diversas opções de cotas. Esse tipo de mídia funciona muito bem, pois atrai mais a atenção das pessoas que a mídia exterior, onde a concorrência é maior. Em espaços fechados o público absorve a informação com mais qualidade”, revela Daniel.
A TV Stylo acaba de ser implantada, mas já é um sucesso entre os clientes. “Recebemos diversos elogios, a aceitação do nosso público está sendo muito boa”, declara Marcos Lima.
Fonte: www.digitalsignagebrasil.com
quarta-feira, 29 de dezembro de 2010
Display eletrônico aumenta produtividade dos colaboradores
Segundo Maria Aparecida V. Sacomani, diretora da fábrica, a necessidade surgiu porque a Topack não dispõe de intranet aos funcionários e as informações colocadas nos murais não eram lidas. Ela pretende colocar, até o final deste mês, mais oito telas na fábrica, inclusive duas com áudio, localizadas no refeitório, ambiente de grande concentração. “As vantagens foram logo percebidas: a comunicação interna melhorou, os funcionários se sentem motivados com as mensagens e gostam de ler informações sobre as atividades da fábrica, como ginástica holística, clube e time de futebol”. Maria Aparecida conta que as novas telas irão exibir depoimentos de funcionários, história da fábrica e dicas de saúde, além de notícias do dia, clima e aniversariantes do mês. Para quem visitar a empresa, as telas terão mensagem especial de recepção com o nome de quem chega.
Giovanni Maddaloni, diretor do Grupo GM7, empresa especializada em comunicação digital, garante que é uma tendência a migração da comunicação de murais impressos por murais eletrônicos. “Para as empresas, as telas são um canal de comunicação que exibe informações de interesse praticamente em tempo real”, garante. Maddaloni afirma também que as telas economizam dinheiro e material promocional, além de funcionarem em locais e horários em que outros meios não são eficientes e terem alta taxa de retenção da mensagem.
Fonte: www.digitalsignagebrasil.com
Juiz de Fora ganham monitores de TV
Por meio de parceria entre as secretarias de Transporte e Trânsito (Settra), Comunicação Social (SCS), Astransp e a Open TV, alguns ônibus do Transporte Coletivo Urbano (TCU) de Juiz de Fora estão recebendo um sistema de Mídia Digital Indoor. Cerca de 60 carros já contam com monitores LCD de 22 polegadas onde estão sendo veiculados conteúdos diversos como notícias on-line, anúncios publicitários e entretenimento. Até o final de dezembro, mais 40 veículos contarão com a tecnologia digital.
Um dos objetivos da ação é utilizar este espaço para a divulgação de conteúdos relativos ao TCU, como mudanças de horários e itinerários das linhas, ampliação da oferta de veículos. Outras secretarias da Prefeitura de Juiz de Fora (PJF) também vão utilizar a mídia digital para divulgar serviços e ações de interesse da população. Além disso, a Mídia Digital Indoor tem a proposta de aliviar o stress do usuário de transporte público, proporcionando momentos mais agradáveis durante os trajetos.
terça-feira, 28 de dezembro de 2010
Marketing Indoor
A concorrência hoje em dia está realmente acirrada, e para ter um diferencial é preciso inovar sempre. Planejar estratégias que atinjam seus consumidores reais.
As Empresas que se mantém alerta sempre ganham vantagem competitiva. Cuide bem da sua marca.
Fonte: www.publicmidiaindoor.wordpress.com
Como enfrentar a concorrência
Para enfrentar as diversas concorrências, é necessário mais do que tudo estar presente. Com anuncios, propagandas, website, etc… Quem quer ser visto, deve aparecer! Se comunicar se tornou extremamente essencial para as empresas que querem construir e manter uma marca sólida e forte.
As estratégias de comunicação é sempre o ponto de partida para uma campanha eficaz.
Comece o seu planejamento!
Fonte: www.publicmidiaindoor.wordpress.com
segunda-feira, 27 de dezembro de 2010
Propaganda é a alma do negócio
Existem inúmeras formas de fazer uma propaganda, mas tudo depende do seu produto e do seu publico alvo.
É preciso estar sempre muito atento aos detalhes do planejamento para que sua propaganda seja bem aceita.
Não exagerar na propaganda é um ponto fundamental, pois a propagadanda deve ser leve e de fácil entendimento para seu publico alvo. Além disso você deve se certificar também de ter um atendimento de qualidade. Pois de nada adianta ter uma boa propaganda se quando seu publico alvo chega até você, o atendimento não correponde a a mesma qualidade.
Fonte: www.publicmidiaindoor.wordpress.com
Comunicando-se com seu público-alvo
Se você não divulgar de forma positiva seu produto, as pessoas não sentirão curiosidade de conhece-lo. Por isso devemos utilizar da midia indoor para anunciar as pessoas algo interessante para elas conhecerem. Criando no cliente a vontade de consumir ou comprar o seu produto e fidelizando-o em uma segunda parte.
O objetivo de um anuncio e/ou propaganda deve ser sempre estimular as pessoas a utilizarem ou consumir os seus produtos, satisfazendo a expectativa deles; Para isso o anuncio deve sempre oferecer algo diferenciado.
Reuna todas as suas idéias, não descarte nenhuma e depois faça um levantamento de quais podem ser utilizadas em cada momento. Essa é uma parte fundamental do planejamento.
Fonte: www.publicmidiaindoor.wordpress.com
sexta-feira, 24 de dezembro de 2010
Natal de tweets
Na árvore que está disponível em http://myxmastweet.com o usuário coloca login e senha do Twitter e sai fazendo pedidos que automaticamente aparecem também no seu perfil do Twitter. Outra forma de participar é colocando a hashtag #myxmastweet na mensagem do Twitter e ela aparecerá na árvore.
Boas festas!
Fonte: www.midiassociais.net
quinta-feira, 23 de dezembro de 2010
10 razões para monitorar mídias sociais
1. Críticas. Monitorar as conversas que tenham algum tipo de reclamação sobre os seus produtos ou serviços, empresa e funcionários
2. Elogios. Milhões de pessoas utilizam mídias sociais para falar sobre os produtos e serviços que elas amam.
3. Desejo. A melhor maneira de prestar atenção aos desejos dos clientes é procurar por palavras-chave utilizadas frequentemente para descrever essas necessidades.
4. Monitorar a concorrência. Monitorar as conversas sobre a concorrência é vital para saber o que os clientes gostam – e o que eles não gostam neles.
5. Antecipar tendências. monitoramento da mídia social é uma ótima maneira de ganhar uma vantagem competitiva.
6. Identificar influenciadores. A rede que se forma em torno de um influenciador ajuda a difundir uma opinião sobre uma marca mais rapidamente, e sua opinião potencialmente tem um maior peso.
7. Gerenciar crises. Quando se sabe o que atingiu o ventilador, surge a oportunidade de reagir imediatamente.
8. ROI. Enquanto uma métrica universal ainda não tenha sido estabelecida, há ainda uma série de formas eficazes de medir o ROI e engajamento em geral.
9. Auditoria. A marca é o que dizem e não o que o marketing determina, e já há algum tempo não é completamente controlada pela corporação.
10. O rastro. Com tantos sites de mídia social no mercado, as conversas muitas vezes se dispersam.
quarta-feira, 22 de dezembro de 2010
Mídia Indoor: A bola da vez
Existem duas formas de Mídia Indoor: as eletrônicas e as impressas. As eletrônicas são telas de LCD que podem ter diversos formatos; comumente visto dentro de shopping centers, ônibus, empresas, cafés, bares, restaurantes, supermercados, entre outros lugares. Já as formas impressas ganham mais espaço ainda, podendo ser desde porta copos de chop e guardanapos, até displays em banheiros. Aí vai da criatividade.
http://www.youtube.com/watch?v=eRr8HbmkA7c&feature=player_embedded
Fonte: http://www.efecincomidias.blogspot.com/
Prometeus - A Revolução da Mídia
http://www.youtube.com/watch?v=YUyFO8pm82U&feature=player_embedded
Vale a pena conferir!
Fonte: www.efecincomidias.blogspot.com
JCHEBLY vence Os Melhores da Comunicação MG 2010
É com grande orgulho e satisfação que vemos o nosso trabalho árduo, de todos os dias, ser reconhecido pelos profissionais de nossa área e nossos clientes.
A receita que utilizamos aqui na JCHEBLY é: Trabalho sério, ético, focado, inovador e de resultados para nossos clientes, isto tudo através de uma equipe altamente motivada, comprometida e que veste a camisa da JCHEBLY. Para tudo isto dar certo é necessário sempre estarmos atentos a todos os detalhes, seja nos nossos projetos externos, seja na manutenção do excelente clima de trabalho de nossos profissionais.
Uma conquista como esta não é de uma pessoa ou de uma empresa, é a conquista de todo um GRUPO comprometido em desempenhar suas funções de maneira cada vez melhor. A JCHEBLY não seria nada sem a participação, a paixão, o talento e a dedicação de sua valorosa equipe!
Neste momento de festa, gostaria de agradecer primeiramente a meu pai, que iniciou a JCHEBLY em 1976 e que nos deu a base necessária e a postura e direção que devemos sempre seguir. Agradecer também a todos os nossos companheiros do mercado publicitário que reconheceram o nosso trabalho e votaram em nossa empresa para este prêmio. Agradeço também aos clientes e agências, pela confiança e por proporcionarem sempre novos desafios no nosso trabalho.
Agradeço principalmente a equipe CHEBLYANA por tudo o que fazem no dia a dia de nossa empresa, vocês constituem o corpo, o cérebro e a alma da JCHEBLY!
Para finalizar agradeço a Deus por poder me proporcionar a oportunidade de fazer parte deste grupo e de viver diariamente esta grande e prazerosa experiência de ser JCHEBLY!
Podem ter certeza de que faremos de tudo para que 2011 seja ainda melhor, com mais desafios, eventos, novidades, inovações e TRABALHO!
Um forte abraço a todos!
Leo Chebly
Digital out-of-home é a mídia que mais cresce no Brasil, diz Inter-Meios
Atingir o seu público-alvo em momentos de descontração, atividades diárias ou mesmo de espera inevitável, aliando informação e entretenimento. Esta é a principal característica da mídia digital out-of-home, que apresentou no primeiro trimestre de 2010 o crescimento surpreendente de 74,84% em comparação ao ano anterior. A mídia foi a que mais cresceu, nesse período, no país. É o que diz o Projeto Inter-Meios, uma iniciativa do jornal Meio & Mensagem, em parceria com os principais veículos de comunicação do Brasil, que tem como objetivo levantar o volume de investimento publicitário em mídia nacional.
Nos três primeiros meses do ano, o digital out-of-home acumulou aproximadamente R$30 milhões, o que representa 17,09% de participação no mercado de mídias exteriores no país. Atualmente, o segmento é a segunda categoria de mídia exterior com mais investimentos, estando atrás apenas do outdoor, que obteve participação acumulada no primeiro trimestre de 56,14%. “Estamos muito felizes com os resultados desta mídia e acreditamos que a tendência é que esse crescimento continue de forma progressiva”, afirma Leonardo Chebly, Diretor Executivo da JCHEBLY.
Em 2003, a empresa lançou a TV Aeroporto nos principais terminais da região sudeste e atualmente conta com mais de 1000 liquid crystal displays (LCD) em suas diversas redes digitais no Brasil e exterior. As redes estão presentes em espaços que vão desde o segmento de lazer e compras, incluindo restaurantes, bares, espaços culturais e shoppings, a prestadores de serviço, como postos de abastecimento, drogarias e academias. “Nos últimos sete anos o setor só cresceu em importância dentro da empresa, representando hoje 30% do faturamento anual. A expectativa é que, em 2010, os negócios ligados ao segmento correspondam a 40% do total faturado pela empresa”, garante Leonardo.
Rede Elemidia vence o Prêmio Veículos de Comunicação pelo 4º ano consecutivo.
Pelo quarto ano consecutivo, a Rede Elemidia venceu o Prêmio Veículos de Comunicação, concedido pela Revista Propaganda, na categoria Mídia Out of Home.
Os vencedores nas 30 categorias desta 24ª edição do prêmio foram conhecidos ontem, 23 de novembro, por meio da escolha de um júri composto pelos membros da Academia Brasileira de Marketing, dentre os quais fazem parte Armando Ferrentini, Eduardo Souza Aranha, José Estevão Cocco, Chieko Aoki, Luiz Carlos Burti, Marcos Cobra, João de Simoni, Alex Periscinoto, entre outros.
Para a definição dos indicados, foram consultados anteriormente mais de 500 profissionais de mídia das principais agências de publicidade, que indicaram espontaneamente os veículos que mais se destacaram no ano em cada uma das categorias.
segunda-feira, 20 de dezembro de 2010
TV Heliar, primeiro canal corporativo do Brasil para o segmento de baterias.
Com o objetivo de modernizar a comunicação com a sua rede de distribuição e de serviços, a Baterias Heliar lançou a TV Heliar, primeiro canal de TV corporativa para o segmento de baterias da América do Sul. A TV Heliar foi anunciada por José Ranieri, gerente de marketing da empresa para a América do Sul.
Com a tecnologia de comunicação de duas vias, a TV Heliar permitirá à empresa realizar videoconferências com representantes da rede em tempo real e simultaneamente, sem intermediários. A TV Heliar dispõe de recursos para a realização de treinamentos e reuniões corporativas o que, na opinião de Ranieri, permitirá dinamizar o fluxo de informações e aperfeiçoar e tornar muito mais rápido o serviço prestado aos consumidores.
sexta-feira, 17 de dezembro de 2010
Vitrine Digital: Inovação e tecnologia para escolher e comprar produtos
A tecnologia ainda é mais direcionada para demonstrar produtos da loja onde a mídia estiver inserida, mas futuramente haverá a possibilidade de tornar a Vitrine um meio publicitário de grande impacto. Vitrines espalhadas pela cidade como se fossem outdoors, mas com a diferença que você pode interagir com os produtos divulgados (um celular, um computador ou entao um carro). Esse será o grande diferecial.
Vitrini Interativa na loja Ralph Lauren, em Londres
Para comprar basta tocar na tela de 78 polegadas e escolher os produtos de forma simples e dinâmica. A Vitrine possibilita ainda ao cliente visualizar clipes de partidas de tênis.
Vitrine Interativa no Atlântico Shopping
O sistema utiliza tecnologia inovadora que detecta o movimento das mãos do público e os interpreta como comando de um mouse. Este sistema é o que existe de mais moderno no que diz respeito à interatividade em PDV, afirma Marcelo Mello Diretor de Projetos da Estratec (desenvolvedora da mídia).
Além do sistema de Detecção de Movimento (Motion Detection), o projeto conta com sistema de Bluetooth Marketing, WI-Fi Free e transmissão ao vivo do local.
quinta-feira, 16 de dezembro de 2010
O conceito das três telas
As novas tecnologias sugerem mais diálogo, dinamismo e experência entre a marca e o consumidor, diz o consultor de branding design e estratégia digital, Peter Christopher Lau, durante o evento World Web ExpoForum, que acontece em São Paulo.
Para ele, o marketing vive hoje uma briga entre os velhos hábitos e os novos.
Na forma antiga, o consumidor recebe mensagens, é passivo e as estatísticas não refletem a real necessidade deles. O jeito de se pensar em markting em tempos tecnológicos é mais aberto a diálogos, dinâmico e oferece boas e novas experiências.
"A marca é como uma pessoa, tem sentimentos, precisa desenvolver relacionamentos e envolver-se.
A marca é um grupo de idéias culturais que deve estar disposta a compartilhar conteúdos com o consumidor", afirma o especialista em branding.
Um dos caminhos mais eficientementes para conquistar o consumidor é o design. Lau citou a Apple como exemplo dessa tática. "A Apple soube pensar de forma simples para conquistar o seu consumidor. Isso significa tirar o óbvio e colocar o essencial em um produto.
O que vale mesmo é a experiência. Isso é o que as pessoas querem hoje em dia", afirmou.
Através desta reportagem sobre Marketing e tecnologia percebemos a rapidez da evolução tecnológica para com o mercado.
Hoje em dia é necessario que as pessoas possam se adequar a essas tecnologias e com isso podendo agregar diversas coisas as pessoas afinal estamos vivendo em uma era tecnológica muito forte, mas nao podemos deixar de lado o ser humano afinal a mente humana é a responsavel por desenvolver tais tecnologias.
Fonte: www.efecincomidias.blogspot.com
quarta-feira, 15 de dezembro de 2010
Vantagens de anunciar indoor
- No caso das lotéricas, o cliente acaba de sacar o dinheiro e está pronto para consumir;
- O tempo de exposição perante o anúncio varia de 4 a 10 minutos dependendo da permanência do consumidor no estabelecimento e perante o anúncio;
- A localização dos anúncios estão nos melhores e mais bem freqüentados locais da cidade o qual valoriza a sua marca e empresa;
- Diferenciado do Jornal, Rádio e TV, pouquíssimos anunciantes dividem o mesmo espaço, e nenhum deles jamais será seu concorrente;
Os painéis publicitários permitem um "recall" excepcional, permitindo um foco/direcionamento comunicacional correto, já que, por meio dos locais onde estão instaladas, é possível identificar e quantificar exatamente o cliente a ser atingido, sem dispersão de recursos.
Em recente pesquisa realizada por um instituto Norte Americano, foi constatado que as impressões geradas por painéis "indoor" são, em média, 40% mais fortes do que qualquer outro tipo de mídia, o que resulta numa excepcional relação custo/benefício para os anunciantes.
Fonte: www.tvloterica.com
Os assuntos mais falados no Twitter em 2010
Para ver a lista completa, é só acessar o hot site feito pelo twitter: http://yearinreview.twitter.com/trends/
Fonte: www.midiassociais.net
terça-feira, 14 de dezembro de 2010
As redes sociais darão fim ao www?
Em uma pesquisa realizada pelo Pew Research Center, mostra que entre 57% e 64% dos norte-americanos – dependendo da faixa demográfica e etária – usam preferencialmente aplicativos no celular ou smartphone (fechados) para se conectar online.
Segundo esse conceito, as redes sociais e aplicativos seriam os condomínios, enquanto a web e seus bilhões de sites e arquivos seriam as cidades. Segundo a analogia do autor, por que sair do condomínio para ir ao supermercado, quando se tem um centro de conveniências logo ali – as plataformas semifechadas têm a vantagem da praticidade.
Enquanto o Google é o símbolo da web aberta, o novo modelo semifechado traz Steve Jobs, com o iphone e o ipad, que funcionam através de aplicativos, e Mark Zuckerberg, com sua rede social de 500 milhões de usuários como os líderes de um novo modelo.
É curioso ver o conceito de mídia social, que está intrinsecamente ligado ao conceito de crowdsourcing enfrentar tal paradoxo. As redes sociais e os aplicativos surgidos na era da web aberta podem se tornar grandes ilhas, auto suficientes, a tal ponto de não precisarmos mais sair delas.
Fonte: www.midiassociais.net
2015 pode ser o fim do cabo VGA
Uma reunião com algumas empresas como Dell, AMD, Intel, Lenovo Samsung e LG, teve como objetivo extinguir o famoso cabo/porta VGA da face da Terra no ano 2015, onde elas eliminarão o suporte a esta tecnologia, que já tem 23 anos de vida, por completo de seus produtos.
Os argumentos foram – além da clara idade avançada – a maior eficiência energética e suporte a maior resolução dos cabos HDMI e DisplayPort, além de ter um tamanho reduzido também. A AMD já pensa em retirar o VGA já em 2013, além de retirar o DVI-I também de seus produtos. Pessoalmente eu prefiro a porta HDMI, não por ser anti-Apple, mas por já ser um padrão da alta definição, além de um plug um pouco menor.
E vocês? Qual cabo acham o melhor substituto do VGA?
segunda-feira, 13 de dezembro de 2010
Twitter prevê tendências de consumo
Em novembro, a empresa refez a pesquisa para a Folha e registrou 20.795 mensagens, um aumento de 35%. Entre a infinidade de produtos citados, sete aparecem mais (somando 19%): livro, ingresso, CD, roupa, DVD, celular e camiseta. E em tempos de iPad, o melhor presente parece ser o bom e velho livro, campeão de citações. Mas o estudo das mensagens permite ir ainda mais longe na identificação de tendências de consumo. Nos tuítes que mencionavam celular, por exemplo, a consultoria verificou também o interesse em contratar planos de internet e em comprar aparelhos com dois chips e capacidade maior de armazenamento.
"A partir da curva de menções ela [a empresa] pode prever ou esperar um incremento da curva da demanda. Nem todo mundo está falando, mas quem está representa intenções inclusive de pessoas que não falaram", destaca Alessandro Barbosa Lima, presidente da e.Life.
Fonte: www.cidademarketing.com.br
sexta-feira, 10 de dezembro de 2010
Porque as redes sociais podem acabar com o seu emprego
Independente das pessoas falarem ou não o nome da organização é sempre bom prestar atenção no que está sendo dito. Afinal é bem provável que tenham conhecidos, amigos ou até mesmo colegas de trabalho participando da sua rede. E as consequências podem ser graves.
Algumas das pérolas que encontrei no Twitter:
“Dá raiva ficar a toa no estágio e meu chefe não deixar eu ir embora. Sinto q envelheço e desgasto meu emocional diariamente nesse escritório.”
“E ai q meu chefe diz q eu num faço nada.. e qdo dependo dele pra trabalhar, ele me enrola a tarde toda!¬¬”
“Porque meu chefe é um mala sem alça!!!”
“18:23 e meu chefe me da coisa pra fazer.. PQP!”
“Nunca tive tanta vontade de pular no pescoço da minha chefe como hoje PQP grrrrrrr…”
“Pô hj tive que trabalhar, mesmo gripadaço, de férias e emprestando o violão pro meu chefe ele me chama pra trabalhar ‘¬¬”
“Se meu chefe me pega no twitter… hauahauhuauah”
Já no Orkut são as comunidades que expõem de forma ainda mais clara as opiniões:
Meu chefe é um vagabundo (1.356 membros)
Meu chefe pensa que é Deus!! (1.623 membros)
Meu chefe me estressa (1.564 membros)
Eu odeio meu chefe (961 membros)
Meu chefe é um mala sem alça (546 membros)
Sejamos francos, se você é (ou fosse) um administrador e visse que seu empregado está em uma dessas comunidades iria pensa o quê?
E por fim, e não menos importante, o Facebook e suas postagens incríveis:
“Ai q vontade de assar meu chefe no espeto… Igual ao desenho do Pica-Pau, sabe?”
“Fala sério chefe não entende mesmo, trabalho é uma troca, eu preciso do salário ele precisa do meu serviço, até aí tudo bem, o que ele não entende é que há limites em como se falar com alguém.”
“Soninho…tô com medo de levar grito do meu chefe na segunda. Se ele gritar eu posso mandar à merda?”
“Algumas vezes acho que meu chefe é um completo idiota. Mas só algumas vezes, pq na maioria eu tenho mesmo é certeza..”
Se as empresas estão tão interessadas assim em mudar o foco de suas comunicações de forma que sejam mais interativas com seus clientes, porque sua equipe também não pode adotar a mesma postura? Mesmo que você esteja louco para falar sobre uma reunião horrível que teve tente se controlar, apesar do Twitter ser seu e você ter todo o direito de falar o que bem entender ainda prestas serviços a alguém, e esse seu impulso pode causar um grande desconforto.
#fikadica!
Fonte: www.midiassociais.net
TV Minuto cresce 50%.
“Estamos presentes em 109 trens, com 5.232 monitores instalados nos vagões das três principais linhas do metrô de São Paulo. A receptividade do público a essa nova mídia é grande em momentos que chamamos de ‘espera forçada’. É um segmento que, em 13 anos de existência nos EUA, fatura anualmente cerca de US$ 3,4 bilhões e cresce mais de 20%, em média, desde 2003”, afirma Cris Moreira, diretor geral da Band Outernet.
Pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos Marplan, em outubro de 2010, aponta que a mídia digital out of home localizada nos metrôs de São Paulo possui a maior penetração na Grande São Paulo, com 32% das pessoas sendo impactadas. Complementando estes dados, a TV Minuto atinge mais de 3,4 milhões de pessoas por dia.
Para o próximo, ano a TV Minuto aposta em novas frentes de atuação, como a entrada em outros Estados. “O serviço, já consolidado no metrô paulistano, com mais de 5,2 mil telas nos vagões de metrô, será disponibilizado diariamente para cerca de 200 mil passageiros do Metrô de Brasília. Na Capital Federal, o sistema metroviário tem 24 estações em funcionamento. A TV Minuto estará presente em toda a operação, com telas dentro dos vagões e também nas estações e plataformas”, garante Cris Moreira.
Com essa nova ação, a TV Minuto, que atualmente alcança 3,4 milhões de pessoas no Metrô de São Paulo, passará a transmitir a sua programação para mais de 3,6 milhões de pessoas nas duas cidades. Esse movimento fortalece ainda mais o serviço que já possui a maior cobertura de MDOOH no Brasil.
Mídia out of home já era?
O conceito de mídia out of home é recente. Surgiu logo após a proibição dos formatos tradicionais de mídia exterior. A nova proposta buscava inovar e ir além dos formatos publicitários. É inclusive, uma renovação da mídia indoor. A ideia é pensar sob a lógica de um novo paradigma, criar um novo espaço de mídia a cada nova campanha, de acordo com as necessidades do produto. Até os copos de chopp dos botecos da Vila Madalena poderiam se transformar em uma mídia publicitária.
Talvez por conta dessa amplitude de possibilidades, os mais afobados já dizem por aí que estamos próximos do ponto de saturação, pois logo mais, os estabelecimentos comerciais estariam poluídos de propagandas.
Não é verdade. Fazer publicidade out of home não é colar um anúncio no copo de chopp e poluir o estabelecimento com substitutos dos extintos outdoors e painéis eletrônicos.
Quem acompanha as tendências da publicidade sabe que vivemos um novo paradigma em que as palavras-chave são relevância e contextualização. Áreas emergentes como o Branded Content e a Social Media ganham destaque justamente por valorizarem a relevância do conteúdo e a contextualização da mensagem publicitária com o ambiente em que ela está inserida.
O mesmo acontece em toda a publicidade, inclusive na mídia out of home. Não chegamos, portanto, no ponto de saturação, mas talvez de amadurecimento.
Até então, anunciar num espaço que nunca foi utilizado pela publicidade gerava retorno com facilidade. Agora o público já está mais maduro. Deixou de prestar atenção na mensagem simplesmente pela originalidade do formato. Atrair a atenção não é mais tão simples.
Amadurecer significa não olhar apenas para essa originalidade do formato, mas também para a qualidade e relevância do conteúdo da mensagem. Além de usar espaços diferenciados para divulgar uma marca, é preciso descobrir como contextualizar a mensagem publicitária naquele espaço, para que o discurso seja confortável o suficiente para não incomodar o público que freqüenta aquele ambiente.
A publicidade incômoda é aquela que tem um caráter disruptivo. Ela interrompe o público. Formatos tradicionais como o anúncio impresso e o filme para televisão são assim. O Branded Content é considerado a nova solução para ocupar os veículos com uma publicidade mais sutil e menos incômoda. Expor uma marca ou produto dentro de um contexto para que não interrompa o fluxo de informação do meio de comunicação. O mesmo raciocínio deve ser adotado para a mídia out of home.
Eu gosto muito da idéia de que criatividade surge a partir da subversão. Compreender bem um determinado modelo de comunicação é importante para descobrir como fugir do óbvio. A chave está em como manipular e subverter o processo, para que ele opere de maneira diferenciada e produza algo original e criativo.
O filósofo Vilém Flusser que viveu algum tempo aqui no Brasil dizia que só é possível ser criativo a partir do momento em que dominamos a estrutura de um determinado processo e passamos a interferir em seu padrão predefinido.
No caso da mídia out of home a solução é subverter outros modelos não-publicitários, para transformá-los em espaços de mídia. Um copo de chopp, uma escadaria ou as placas de sinalização do estabelecimento . Tudo pode virar mídia publicitária, basta que esteja perfeitamente alinhado ao conceito da campanha, ou seja, relevante e contextualizado.
Logo veremos também a implantação da cultura digital na mídia out of home. Imagine um cardápio eletrônico que permita ao próprio consumidor montar seu pedido e encaminhá-lo à cozinha. Não duvido que essa tecnologia esteja à disposição muito em breve nos bares e restaurantes da cidade.
A publicidade, claro, vai apropriar-se dessas tecnologias. Porém, não imagine banners animados pipocando na tela do tal cardápio digital. Prefira pensar sob o novo paradigma que comentei antes. A publicidade não terá a aparência de uma mensagem padronizada e disruptiva. Será mais como uma conversa, estabelecida a partir do momento em que o consumidor inicia a interação com o tal cardápio digital. Conforme o consumidor faz escolhas e seleciona itens, uma conversa é estabelecida, comentando o pedido, sugerindo outros produtos e informando promoções. Ao fim do pedido, a conversa pode se estender para outras áreas, falar de um novo produto em lançamento e sugerir um vídeo de apresentação do produto enquanto aguarda o pedido.
Viu só como a mídia out of home ainda tem um longo caminho a percorrer?
Fonte: MESSA, Eric. “Mídia out of home já era?”. Jornal Meio & Mensagem, ano XXXII, núm.: 1428, pág. 47. São Paulo: Meio & Mensagem, 27/09/2010.
quinta-feira, 9 de dezembro de 2010
Transmídia une ficção e mundo real
Admitiu que não é simples, mas frisou que é preciso conquistar as pessoas e uma boa história é o caminho para isso. “É fundamental trabalhar com bons roteiristas, não perder o foco, a causa e o efeito, os elementos de lógica e alimentar essa relação de amor. Mas, atenção, é importante ter o cuidado para não se abusar do consumidor, ter respeito e recompensá-lo com qualidade para que ele possa vir a interagir com a marca”, afirmou. Gomez pilotou a proposta transmídia para uma campanha de comerciais do refrigerante batizada de “Fábrica de Felicidade”. Iniciada em 2007, segundo ele, as vendas da Coca-Cola no período da campanha chegaram a aumentar 4%. E as ações da companhia subiram de US$ 42 para US$ 60.
Fonte: www.midiassociais.net
Dell cria centro de monitoramento de mídias sociais
O motor do centro de monitoramento é o Radian6, que fornece a tecnologia para a coleta e análise de dados. O centro irá acompanhar, em média, mais de 22.000 mensagens diariamente realcionadas à Dell. As informações poderão ser classificadas e divididas de acordo com o assunto, share of voice, localização e muitos outros critérios que ajudarão a organização a dar apoio aos clientes, aperfeiçoar seus processos e antecipar tendências.
Esse ano a Gatorade lançou o primeiro centro de monitoramento desse tipo, muito similar a esse da Dell. Isso parece ser o início de uma nova tendência de desenvolvimento de práticas de acompanhamento especializado dentro das organizações.
Fonte: www.midiassociais.net
quarta-feira, 8 de dezembro de 2010
terça-feira, 7 de dezembro de 2010
E se as Mídias Sociais fossem uma só?
Mas e se todas estas Mídias fossem acessíveis de apenas um lugar, para centralizar a informação, para gerar gráficos e relatórios sobre o que é mais falado e citado nestes ambientes. Como seria esta nova Mídia Social?
Para responder a esta alusão ao futuro unificado de informação, foi criada a empresa ACEITA – Mídias Sociais em tempo Real.
ACEITA é uma ferramenta que unifica as principais Mídias Sociais utilizadas pelo internauta brasileiro e apresenta um painel simples, mas completo, funcional e de fácil aprendizado onde poderá: seguir, categorizar, aprender e entender o que falam sobre sua marca nas Mídias Sociais.
Monitoramento de Marca:
Saber tudo o que falam sobre uma determinada marca ou expressão. O alcance destas citações e quem as fizeram, relatórios de abrangência – Categorizadas com sentimento neutro, positivo, negativo, oportunidade.
Linha de tempo unificada:
As menções de todas as Mídias Sociais em uma linha de tempo única, clara e ágil. Acompanhamento em tempo real sobre tudo que é dito sobre determinado termo monitorado.
Fonte: www.midiassociais.net
Rastreie seus links no Twitter com 100% de precisão
Essa ferramenta é muito útil para saber como está a repercussão relacionada a um determinado endereço na web e permite acompanhá-la em tempo real, além de retornar o número total de pessoas que tuitaram aquele link.
Para usar o serviço é muito simples, basta acessar o site e inserir sua URL que o mecanismo de busca irá rastrear todas as conversas em torno do link pesquisado. Na opção paga, é possível identificar os usuários mais influentes e quantas impressões obteve seu tweet.
Fonte: www.midiassociais.net
Record lança programação na BusTV.
segunda-feira, 6 de dezembro de 2010
As mídias sociais e a maneira correta de trabalhá-las!
Mídias Sociais são tecnologias e práticas on-line, usadas por pessoas (isso inclui as empresas) para disseminar conteúdo, provocando o compartilhamento de opiniões, idéias, experiências e perspectivas(e eis o seu 1º grande diferencial). Seus diversos formatos, atualmente, podem englobar textos, imagens, áudio, e vídeo. São websites que usam tecnologias como blogs, mensageiros, podcasts, wikis, videologs, ou mashups (aplicações que combinam conteúdo de múltiplas fontes para criar uma nova aplicação), permitindo que seus usuários possam interagir instantaneamente entre si e com o restante do mundo.
Hoje em dia, o que mais fazemos em relação as mídias sociais é a divulgação de conteúdo, transformando tal ferramenta em uma verdadeira rede de propagandas e esquecendo a sua principal função relacionamentos.
Então vamos a algumas dicas de como utilizar melhor as Mídias Sociais:
Saiba o que falam de você e de seu produto
Reconheça a propaganda positiva
Compartilhe sempre
Pense nos outros
Interaja
Dê exclusividade
Relacione-se, pois essa é a base das Mídias Sociais!
Fonte: www.mestreseo.com.br
Mídia Indoor é a solução
O que você costuma fazer no banheiro? Não, a pergunta não é para assustar. O banheiro é o lugar que todo mundo vai. Ou, pelo menos, precisa ir. Mas o ambiente, além da utilidade funcional, pode ser um lugar para reflexão ou, quem sabe, adquirir novos conhecimentos.
Através de quadros colocados em locais estratégicos, em banheiros de bares e restaurantes, o público assimila as mensagens dos anunciantes.
De acordo com pesquisas do Ibope, uma pessoa disponibiliza até 4 segundos da atenção para ler um anúncio. Dentro de banheiros, esse tempo sobe para até 3 minutos. A Mix Indoor carrega a proposta de transformar objetos e lugares óbvios em pontos de atenção, e impacto: idéias que atraem na primeira olhada e fixam o conteúdo. O objetivo é que a propaganda chegue ao consumidor final em situações cotidianas e momentos de descontração. A divulgação do produto pode estar em um simples descanso de copos, no uniforme da brigada ou em quadros que podem ser fixados em áreas de grande concentração ou circulação de pessoas. Ações de sampling ativo e receptivo, toalhas americanas, estamparia adesiva de chão, balcão, mesa ou espelho, fizeram da Mix Indoor, uma inovadora empresa deste promissor mercado.
Fonte: www.digitalsignagebrasil.com
sexta-feira, 3 de dezembro de 2010
Você tem pique para ter um Sandero GT Line?
Por isso, um medidor de esportividade está disponível no www.gtzimetro.com.br. As pessoas que fazem o teste descobrem o que o GTzímetro diz a seu respeito.
E para atingir esse público-alvo, a Enox entrou em ação em 40 academias, através de painéis nos ambientes de musculação, aplique nas esteiras e bicicletas. Em 14 lojas Mandy&Co, com adesivos de parede e nos espelhos dos provadores, além das tags nas sacolas. E em 45 bares, com displays de mesa, bolachas de copo e adesivos de espelho nos banheiros.
Painéis nos ambientes de musculação - Academias
Aplique nas esteiras - Academias
Tags nas sacolas - Lojas Mandi&Co.
Adesivos em provadores - Lojas Mandi&Co.
Bolachas de copo e displays de mesa - Bares
A ativação, que começou dia 5 de novembro e vai até o dia de natal, está acontecendo em Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo.
O fluxo mensal no circuito de estabelecimentos selecionados é de 577.000 pessoas.
Clique abaixo e faça o teste você também!
Rexona lança novos produtos com ação de mídia indoor
Os frascos de desodorantes estão disponíveis para teste em displays dentro dos vestiários. A ação começou em Agosto e seguirá até o final de Novembro e é complementada com a adesivagem dos espelhos, do boxes dos chuveiros, além de um painel de parede com o mote da campanha: “Para chegar até aqui vc precisa suar”. A ação faz parte da campanha de divulgação dos produtos desenvolvida pela agência BorghierhLowe e que teve para esse canal a execução da Mídia em Foco – Inteligência Indoor.
A ação permanece de dois a quatro meses em cada academia e projeta o impacto de cerca de 160.000 pessoas nas quatro capitais. O objetivo da campanha é fazer o consumidor em potencial conhecer o produto através da experimentação e do reconhecimento da identidade visual.
“O aluno da academia sente vontade de experimentar os produtos, já que ele fica ao alcance e estrategicamente posicionado no local onde realiza a troca de roupa para as atividades físicas. Consideramos que para o tipo de produto, essa ação satisfaz tanto ao possível consumidor que tem a chance de experimentar o desodorante antes da compra quanto à Rexona que tem a chance de atingir um segmento de grande valor”, explica André Bronstein, diretor comercial da Mídia em Foco – Inteligência Indoor.
quinta-feira, 2 de dezembro de 2010
A Sala de Aula 2.0
Portanto, professores, mãos à obra. A tecnologia está aí, de graça e fácil. E os alunos estão ávidos para compartilhar!
http://www.youtube.com/watch?v=UI2m5knVrvg&feature=player_embedded
Fonte: www.midiaeconsumo.com.br
Mídia Exterior | Até onde vão os limites?
Assim, o debate e a reflexão acerca deste tema são fundamentais para o mercado publicitário e para a sociedade; a atividade deve ser organizada, obedecer regras e limites de cada município; mas a proibição é maléfica para exibidoras, anunciantes e principalmente para a democracia.
Agora, a mídia é social
A grande quantidade de informação, aliada às novas tecnologias, está construindo uma nova realidade pós-moderna, transformando e recombinando tudo o que já se viu, especialmente no que diz respeito à Mídia.
Para buscar melhor entendimento deste desafiador cenário, mostra-se de fundamental importância a análise dos fatores que contribuem para a construção desta nova sociedade da informação, também chamada “cibercultura”. Entre os fatores determinantes para esta nova realidade, destacam-se: a “hiper-informação” e o poder individual voltado para o social.
quarta-feira, 1 de dezembro de 2010
Ação promovida pela Motorola impacta frequentadores de shoppings
O trabalho de criação da proposta "tecnologia/adrenalina", foi de transformar as cancelas dos shoppings em um "grid de largada" de Fórmula 1, o que dá a sensação ao motorista de uma "pole position". Andreia Vasconcelos, Gerente de Marketing da Motorola, completa, "não queríamos instigar o consumidor a sair correndo, mas sim experimentar um pouco da emoção do grid de partida". Um painel luminoso sinaliza a largada e a cancela sobe, nesse momento entra em cena o inconfundível ronco do motor Ferrari e, como disse Frederico Saldanha da Ogilvy, "tem uma certa ironia, porque todo mundo quando entra no Shopping, vai correndo até achar a uma última vaga disponível".
Os frequentadores dos shoppings aprovaram a ação, afinal quem não quer se sentir como Ayrton Senna, ao menos "enquanto a cancela não sobe"?.
http://www.youtube.com/watch?v=XC-li2Ch4o4&feature=player_embedded
Fonte: www.cidademarketing.com.br
Balanço 3D
terça-feira, 30 de novembro de 2010
Oásis no Aeroporto
Wella Koleston no RG
http://www.youtube.com/watch?v=DGoG30CRqqc&feature=player_embedded
Fonte:blog.enox.com.br
A Nova Mídia da AMS
O novo sistema, que custou cerca de 18 milhões de reais, trata-se de um pequeno monitor, que fica situado em gôndolas e corredores, onde comerciais poderão ser veiculados.
Ainda não há previsão para a chegada no Brasil, mas a AMS adianta que as agências de publicidade poderão negociar as inserções assim como já fazem em outras mídias.
Companhia aérea libera iPads para clientes em Aeroporto
Quem achava que os iPads não seriam uma boa ideia está cada dia mais arrependido das blasfêmia proferida. Além dos usuários, diversas empresas começam a instalar os aparelhos para que seus clientes os utilizem por alguns minutos. Assim fez a Delta Air Lines, empresa aérea que começa a colocar os tablets em restaurantes do aeroporto JFK, em Nova York.
Já são 135 aparelhos distribuídos entre o restaurante Croque Madame e o Bar Brace. A campanha da empresa sugere que devem ser instalados ainda mais iPads, garantindo que mais de 200 devem ser colocados no total. Vale lembrar que estes restaurantes ficam em terminais de espera da própria Delta Air Lines.
Além de permitir o acesso à internet pelos clientes dos restaurantes, também é permitido que eles realizem pedidos remotos e confiram os cardápios instalados nos próprios iPads. Restaurantes do aeroporto La Guardia devem receber os aparelhos em breve.
Fonte: Renan Roesler Hamann / Foto: Delta Air Lines/Divulgação