A Nike lança a campanha “Taça Bairro”, que pretende mobilizar os fãs de futebol do continente em torno da disputa da Copa América, que ocorre entre esta sexta-feira, 1º e o dia 24, na Argentina. Neymar será o grande destaque das peças que envolvem o Brasil.
O esforço foi criado pela Wieden+Kennedy de Amsterdã, que demonstrou todo seu know-how com futebol graças à premiada “Write the Future”, premiada com Grand Prix no Film Lions em Cannes na semana pasada.
A ação pretende fazer de cada seleção um “time do bairro”, ou seja, uma maneira de aproximar os torcedores, criando uma relação lúdica. Deste modo, a milionária Copa América se torna mais um “torneio de bairro contra bairro”. O conceito reflete inclusive caráter de proximidade da rivalidade entre os países da região, que por vezes se comportam como bairros.
Para executar este conceito, a agencia criou uma plataforma via Facebook por onde as pessoas podem dar apoio às suas seleções, enviando mensagens de apoio.
A rede social, que é o coração da estratégia, terá o suporte de diversos vídeos virais, específicos para cada país, que pretendem gerar tráfego na página da iniciativa no Facebook. Cada país terá diversos vídeos retratando sua seleção e eles serão lançados antes e durante a disputa do torneio.
Clique aqui e confira a página especial do Brasil para a Taça Bairro.
Em cada país, a campanha é impulsionada pela imagem de jogadores. No Brasil, Neymar é o astro. Ele esteve no Capão Redondo, bairro de São Paulo, onde foi à rua, colou cartazes nos botecos e bateu bola com os garotos no campo de terra. O vídeo será divulgado ainda neste sexta-feira, 1º.
Na Argentina, Carlos Tevez, Javier Pastore e Pepe Higuain fazem as vezes de "garotos do bairro".
Enquanto não sai o vídeo brasileiro, confira um dos virais direcionados ao torcedor da Argentina. A seleção do país vizinho estreia na competição na noite desta sexta-feira, 1º, às 21h45, horario de Brasília, contra a Bolívia.
