Cabides inteligentes em loja de roupa

A loja japonesa de roupas 109 Men's encomendou um projeto muito interessante para incrementar a interação com os consumidores dentro dos PDVs. Trata-se de uma tecnologia desenvolvida pela Team Lab que colocou micro-chips dentro dos cabides que seguram as peças.


Quando o consumidor segura algum algum cabide para olhar a roupa, o chip ativa displaysinstalados na loja, que começam a mostrar vídeos e imagens da peça. A tecnologia permite ainda que os cabides sejam programados para mudar a iluminacão da loja ou a música em background.






Fonte:meioemensagem.com.br

Embalagens de pão em prol da prevenção ao câncer de mama

O câncer, seja qual for, é uma das doenças mais temidas do mundo, por conta do dolorido processo de tratamento e, também, pelo próprio desenvolvimento da doença. Mas, entre todos os órgãos que ele pode afetar, existe um que chama especial atenção: o câncer de mama. Isso porque, segundo o Instituto Nacional do Câncer (INCA), é o que mais causa mortes entre as mulheres brasileiras. E, ainda segundo o instituto, essa é uma verdade que se estende para toda a população ocidental feminina.

Somado a este alto índice de mortalidade, o câncer de mama é o mais temido entre as mulheres porque provoca também sintomas no psicológico feminino, sobretudo por a doença implicar na retirada da mama - o que prejudica a percepção da sexualidade e da imagem que a mulher tem dela mesma.

O risco de desenvolvimento desta doença começa a aumentar após os 35 anos, mas é verdade que nenhuma mulher está 100% imune.

Por esses motivos surgem iniciativas como o Outubro Rosa - em que alguns dos monumentos mais famosos do mundo são iluminados em rosa, por conta do laço cor-de-rosa lançado na década de 20 pela Fundação Susan G. Komen for the Cure e que se tornou símbolo da luta contra este tipo de câncer.

E também é por esse motivo que marcas do mundo inteiro fazem campanhas e ações, usando seus produtos, para alertar cada vez mais mulheres sobre os riscos da doença e conscientizá-las a respeito das formas de prevenção, como a Kohberg fez.

A marca, que é a maior fabricante de pães da Dinamarca, desenvolveu uma embalagemespecial para os pães de centeio - categoria de produto majoritariamente consumida por mulheres.







A criação é da agência Envision.

Fonte:blog,enox.com.br

Kirin compra 100% das ações da Schincariol

Negócio de US$ 2 bilhões colocará fim a disputa judicial iniciada em agosto




Os acionistas minoritários da Schincariol chegaram a um acordo com a Kirin para a venda de sua parte na companhia. José Augusto, Daniela e Gilberto Schincariol venderão os 49,55% que detém na empresa por valor próximo dos R$ 2 bilhões. O grupo japonês, assim, controlará 100% das ações da Schincariol.

A notícia foi dada em primeira mão pela colunista Sonia Racy, de O Estado de S. Paulo, e confirmada nesta quinta-feira 3 ao Meio & Mensagempor fonte próxima à negociação.

Ainda não anunciado oficialmente, o acordo colocará fim a uma disputa judicialiniciada em agosto, quando os sócios majoritários Adriano e Alexandre Schincariol venderam para a Kirin, por US$ 3,95 bilhões, os 50,45% da empresa aos quais tinham direito.




Fonte:meioemensagem.com.br

Trident vai para F/Nazca S&S

Conta estava na JWT e mudança segue alinhamento global





No começo de outubro a Trident havia anunciado a Saatchi&Saatchi como sua agência global, após um processo de concorrência guiado pela Kraft Foods, dona da marca, desde julho.

A iniciativa teve reflexos no Brasil: a F/Nazca S&S passa a atender a conta a partir de 2012. A verba pertencia à JWT, tanto no Brasil quanto globalmente.

Também participaram da concorrência global a TBWA e a Wieden+Kennedy. Ambas estão presentes no Brasil: a primeira na Lew´Lara/TBWA e a segunda com um escritório inaugurado no começo deste ano.




Fonte:meioemensagem.com.br

Ambev deixará modelo de pool de produtoras

A partir de agora, agências escolherão empresas que farão comerciais para a multinacional

A Ambev deixará de lado seu modelo de pool de produtoras, feito desde 2009. No final do ano passado, a Ambev havia escolhido Cine, Delicatessen, Fulano, Killers, O2, Paranoid, Prodigo, Sentimental e Zeppelin, além dos diretores Pedro Becker, da Movie&Art, e Breno Silveira e Andrucha, da Conspiração Filmes para realizar seus filmes. A partir de agora, as agências que atuam com as marcas da multinacional – Africa, Almap, Borghierh/Lowe, DM9 e F/Nazca – escolherão quais empresas farão seus comerciais.




Fonte:meioemensagem.com.br

EUA vai investir US$ 210 mi contra cigarro

Organização FDA está recebendo propostas de agências de pequeno porte para campanhas anti-tabagistas


Montante pode chegar a US$ 210 milhõesCrédito: Divulgação

A FDA (Food and Drug Administration) está em busca de propostas nos Estados Unidos para uma campanha anti-tabagismo, com um montante que pode chegar a US$ 210 milhões nos próximos cinco anos. Entre as exigências está a de que apenas agências de pequeno porte podem se inscrever. A organização quer atingir principalmente os adolescente de 13 a 17 anos com ações de marketing envolvendo filmes para TV, mobile, internet, parcerias com empresas e comunidade, entre outros.

A força tarefa da FDA está amparada por uma Lei que deve entrar em vigor no próximo ano de rotular as embalagens de cigarro e que muitos estão considerando como a medida mais severa para o marketing da indústria do tabaco no país.

Fonte:meioemensagem.com.br

Latas de Coca trocam o vermelho pelo branco

Embalagem promove a proteção aos ursos polares, mascote da companhia, e estará disponível nos EUA e Canadá

A Coca-Cola anunciou hoje que pela primeira vez em sua história usará o branco como principal cor de suas embalagens em lata. A novidade vale apenas para os mercados dos Estados Unidos e Canadá: entre os meses de novembro e fevereiro, a empresa colocará mais de 1,4 bilhão de latas brancas de Coca-Cola nos pontos de vendas.


A ousada ação de marketing da Coca tem um lastro sustentável. É a primeira vez que o tradicional vermelho é trocado por outra cor na embalagem para apoiar uma causa: a da proteção aos ursos polares, mascote da companhia desde 1922.


Toda lata branca de Coca-Cola conterá um código para que o consumidor, caso deseje, efetue uma doação voluntária de US$ 1. A empresa fez uma doação inicial de US$ 2 milhões a World Wide Fund (WWF) – a maior organização independente de proteção à natureza – e pode entregar até mais US$ 1 milhão à entidade, dependendo do sucesso das doações dos consumidores.


Em alinhamento com a promoção da causa, ursos polares estamparão a latinha branca da Coca-Cola.


A embalagem promocional faz parte de uma estratégia para incrementar as vendas no outono e inverno na América do Norte, quando as vendas alcançam o auge durante as festas de final de ano e depois caem vertiginosamente.








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Record dedicou quase mil horas ao Pan

Somando a cobertura da TV Aberta com as feitas pelo canal Record News e pelo R7, rede concedeu um espaço inédito ao esporte e comemora a audiência; Terra teve mais de 32 milhões de internautas conectados

Cerimônia de encerramento dos jogos em GuadalajaraCrédito: Divulgação/Terra

Os espectadores que não são muito fãs de esportes e das modalidades olímpicas tiveram que fugir da Rede Record nas últimas duas semanas. Quando não eram as transmissões das provas de natação, ginástica, handebol, atletismo, futebol e outros esportes ao vivo, os telejornais e programas da casa faziam questão de lembrar, a todo o momento, que a cidade mexicana de Guadalajara sediava os Jogos Pan-Americanos de 2011 – e que ela, a Record, era a única emissora de TV do Brasil com direito de exibir o evento.

Tanto entusiasmo na cobertura é explicado pelo fato de o Pan ser o primeiro grande evento esportivo televisionado pela Record e, ao mesmo tempo, o principal “treino” da emissora para a cobertura da Olimpíada de Londres no ano que vem, o ponto alto do chamado Ciclo Olímpico da Record (que adquiriu os direitos dos jogos Pan-Americanos, jogos de inverno e também das Olímpiadas dos próximos anos).

Imbuída dessa missão, a Record mergulhou nos jogos de Guadalajara e colocou no ar, de acordo com cálculos da própria rede, quase mil horas de transmissão do evento esportivo. Esse número foi considerando a somatória das 140 horas de transmissão da Record (canal aberto), com as 320 horas de cobertura do canal de notícias Record News (que deixou praticamente a sua grade de lado para exibir o Pan) com as transmissões do portal R7, que abarcavam o conteúdo dos dois canais e ainda tinham uma cobertura adicional, feita pela própria equipe do site, que totalizaram 515 horas.

Segundo dados da própria Record, a transmissão dos jogos teve melhor desempenho no horário noturno (após as 20h30), quando, geralmente, eram transmitidos jogos de futebol, de vôlei e de modalidades mais conhecidas do grande público. Nessa faixa noturna, a audiência da emissora variou bastante, somando oito pontos em alguns dias e chegando a pico de 21, quando, por exemplo, exibiu a final do futebol feminino, que concedeu a medalha de prata à seleção brasileira.

Apesar da grande força-tarefa da emissora, os jogos Pan-Americanos não alteraram muito a audiência média da Record. Na ausência do evento esportivo, a programação noturna da casa costuma registrar dados similares no Ibope.

Terra: 32 milhões de internautas

Detentor dos direitos de transmissão dos Jogos Pan-Americanos na internet, o Terra também comemora a experiência de Guadalajara. Com 13 canais simultâneos de transmissão, o portal dedicou boa parte de sua home aos jogos, associando os vídeos ao vivo a uma ampla cobertura jornalística.

O CEO do portal, Paulo Castro, revelou na noite dessa segunda-feira, 31, durante oProXXIma Pocket , realizado no Rio de Janeiro, que cerca de 32 milhões de internautas acessaram o Terra durante os Jogos Pan-Americanos e que 15% dessa audiência veio das mídias móveis. Posteriormente, os dados foram confirmados oficialmente pelo portal, que ainda acrescentou que, considerando as transmissões feitas para os 18 países em que o Terra atua, o número de espectadores do site superou 52 milhões de pessoas. O portal também cobrirá, com exclusividade na web brasileira, os jogos Olímpicos de Londres, em 2012.




Fonte:meioemensagem.com.br

DM9Sul conquista Shopping Iguatemi

Anunciante informou às agências GlobalComm e Paim que nova agência presidida por Márcio Callage venceu a concorrência


A DM9Sul será presidida por Márcio Callage a partir de janeiro de 2012Crédito: Divulgação

A DM9Sul, que será presidida por Márcio Callage a partir de janeiro de 2012, venceu a concorrência promovida pelo Shopping Iguatemi de Porto Alegre, na qual também participaram GlobalComm e Paim. O resultado foi formalmente comunicado às participantes no final da tarde desta segunda-feira, dia 31. Até o final deste ano, a conta segue sendo atendida pela DCS, que assina a campanha de natal do empreendimento. A DM9Sul já tem confirmadas em seu portfólio as marcas Azaleia, Dijean, Olympikus e Opanka, do grupo Vulcabras, onde Callage responde como gerente de marketing até o fim do ano.

Fonte:meioemensagem.com.br

L'Occitane anuncia nova linha de produtos

A Enox levou a campanha da nova linha de produtos Pivoine Flora, da L'Occitane, para dentro de lojas de grife e salões de beleza de São Paulo e Rio de Janeiro. Os estabelecimentos receberam banners de tecido nos provadores, displays nos caixas e adesivos nos espelhos.

A L'Occitane ainda disponibilizou cupons "compre-ganhe" para os clientes. Estes cupons dão direito a retirar uma amostra do produto nas lojas da marca, que estrategicamente estão nos mesmos shoppings dos estabelecimentos participantes.

Confira as imagens:













Fonte:blog.enox.com.br