Celebridades campeãs das campanhas

Camila Pitanga lidera a lista, elaborada pelo Controle da Concorrência; Gisele Bündchen, Neymar e Gianecchini também são destaques


Camila Pitanga foi a celebridade que mais apareceu em campanhas neste primeiro semestreCrédito: Divulgação/Matheus Cabral/TV Globo
Duas belas brasileiras encabeçam a lista das celebridades que mais apareceram na mídia televisiva em campanhas publicitárias no primeiro semestre de 2012. De acordo com um levantamento feito pelo Controle da Concorrência, o rosto da atriz Camila Pitanga foi o que mais apareceu na telinha da TV no período entre 1º de janeiro e 5 de junho deste ano. Na vice-liderança ficou a übermodel Gisele Bündchen.

Segundo os dados do Controle da Concorrência, a atriz da Globo apareceu em 3.637 inserções no período analisado. Ela foi estrela das campanhas da Caixa Econômica Federal (feita pela nova/sb), da Unilever (para a marca Rexona, em campanha assinada pela BorghiErh/Lowe) e dos anúncios institucionais da própria TV Globo. Já Gisele Bundchen desfilou sua beleza na TV em um total de 2398 inserções. A top model estrelou campanhas da P&G e da Sky.

O restante da lista é dominada por outros atores globais, atletas e personalidades da música. O craque Neymar fez jus à fama de queridinho pelos patrocinadores e ficou em terceiro lugar na lista, aparecendo em 2224 inserções de sete diferentes anunciantes. Em termos de variedade de campanhas, o atacante do Santos só perde para Ivete Sangalo (a sexta colocada no ranking), que, no primeiro semestre, foi estrela de oito campanhas diferentes, aparecendo na mídia televisiva 1481 vezes.

Superação das primeiras etapas do tratamento fizeram de Gianecchini uma das personalidades mais requisitadas pelos anunciantesCrédito: Reprodução
Outra personalidade que obteve uma significativa ascensão nesse ranking foi Reynaldo Gianecchini. O ator da Globo, que desde o ano passado vem enfrentando um câncer linfático, ganhou mais destaque na mídia publicitária por conta, justamente, da superação das primeiras etapas do tratamento contra a doença. Gianecchini acabou sendo símbolo de campanhas de instituições como o Graacc (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer) e a Abrale (Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia), além de ter sido escolhido para transmitir as mensagens do Banco do Brasil e da Kimberly Clark.

Para o cálculo desse ranking, o Controle da Concorrência leva em conta todas as aparições na mídia dessas personalidades, em todas as campanhas das quais participam.

Confira a lista das 10 celebridades mais requisitadas pelo mercado publicitário, os anunciantes para os quais protagonizaram campanhas e o total de inserções na mídia:






Gráfico mostra a personalidade, os anunciantes para as quais as campanhas foram feitas e o total de inserções na mídiaCrédito: Fonte: Controle da Concorrência



Fonte:meioemensagem.com.br

Projeto Gôndola Digital nas farmácias da rede Drogasil

A Enox deu início à implantação do projeto Gôndola Digital, que vai instalar telas nas gôndolas das farmácias da rede Drogasil. O objetivo é ampliar os pontos de contato com os consumidores e expandir o canal digital EnoxTV .





Até o fim da próxima semana, 30 estabelecimentos em todo o estado de São Paulo receberão os equipamentos e já passarão a veicular materiais comerciais e conteúdo exclusivo EnoxTV Farma.





A Enox abre mais uma oportunidade para as marcas falarem com seus consumidores no momento da compra, entrando em contato com pessoas interessadas em saúde, beleza e bem-estar.

Fonte:blog.enox.com.br

Jornais: circulação sobe e maiores caem

Circulação média dos jornais, entre janeiro e abril, aumenta 3,8% e chega a 4,5 milhões de exemplares



Os números consolidados do Instituto Verificador de Circulação (IVC) apontam crescimento de 3,8% na circulação paga dos jornais no primeiro quadrimestre de 2012 em relação ao mesmo período do ano passado. A média de circulação aumentou de 4.408.732 exemplares entre janeiro e abril do ano passado para 4.576.678, em 2012. Pela primeira vez na história a circulação média ultrapassou a linha dos 4,5 milhões de exemplares.

Entre as maiores circulações, no entanto, não se repete o efeito positivo de crescimento. Dos 20 maiores títulos brasileiros, 14 mantiveram-se estáveis ou sofreram retração nas vendas e assinaturas, cinco ampliaram a circulação e um jornal não era auditado em 2011. Os melhores desempenhos entre eles foram do jornal O Dia, com crescimento de 25,43%; o jornal goiano Daqui, com aumento de 18,43% na base de leitores e o jornal sobre emprego e trabalho O Amarelinho, com 18,19% de crescimento. Extra e Diário Gaúcho cresceram, respectivamente, 7,1% e 4,47%. As maiores quedas foram a do Meia Hora (-9,77%); do Expresso da Informação (-7,93%) e o Aqui (-7,13%). Primeiro lugar em circulação no Brasil, o mineiro Super Notícia, manteve-se estável, com leve queda de 0,12% (leia detalhes na tabela abaixo). 

Fonte:meioemensagem.com.br

Super Bowl 2013: metade das cotas vendidas

Rede CBS anunciou que já conseguiu comercializar metade daquela que é considerada a atração com maior audiência da TV norte-americana


Edição de 2013 do SuperBowl já tem parceiros comerciais garantidos e pode, novamente, quebrar recordes de audiênciaCrédito: Reprodução

Faz apenas quatro meses que os norte-americanos pararam diante da TV para acompanhar a edição do Super Bowl de 2012. Mesmo assim, a CBS, rede de TV dos Estados Unidos que irá transmitir a próxima edição do evento, já está com a cabeça (e com as cifras) totalmente voltadas à temporada de 2013. Nessa semana, a CBS anunciou que, até o momento, já vendeu 50% das cotas de patrocínio para o evento do próximo ano.

De acordo com o vice-presidente de vendas e de marketing da área de esportes da CBS, John Bogusz, o mercado se mostra muito aquecido e empolgado com o evento e, nos próximos dias, a emissora deverá ter comercializado cerca de 80% do total de cotas. Segundo ele, as empresas automobilísticas são as responsáveis por boa parte dessas vendas de patrocínio antecipadas. No ano passado, a NBC, que realizou a transmissão do evento em sinal aberto, havia comercializado cerca de 65% do total de cotas do SuperBowl (que aconteceu, em 2012, no dia 5 de fevereiro) no início do mês de junho.

Uma baixa, porém , já foi sentida pela CBS. A General Motors, um dos fieis anunciantes do Super Bowl, já declarou que não participará do grande evento esportivo em 2013. Nos últimos anos, a GM ficou de fora do SuperBowl apenas em 2010, quando ainda sofria os abalos que a crise financeira trazia para seus negócios no mercado norte-americano.

Um dos motivos que pode ter propiciado a saída da GM do time de anunciantes do SuperBowl foi o alto preço do anúncio – o evento é considerado o produto televisivo com intervalo comercial mais caro do mundo. Estima-se que, em 2013, por cada espaço de 30 segundos no intervalo do jogo, cada anunciante pagará uma quantia entre US$ 3,5 milhões e US$ 3,8 milhões. Mas, mesmo com a baixa da GM, a CBS está conseguindo garantir a participação de grandes marcas de outras áreas, como bebidas e estúdios de cinema.

O alto custo do anúncio é justificado pela penetração imensa do Super Bowl nos consumidores americanos. Nesse ano, o evento, transmitido de Indianapolis, bateu um novo recorde, tornando-se a atração televisiva mais assistida da História dos Estados Unidos, sendo vista por 111,3 milhões de espectadores, de acordo com dados da Nielsen.

Com informações do Advertising Age.










Fonte:meioemensagem.com.br

Ogilvy volta ao topo entre maiores agências

Agências & Anunciantes aponta crescimento de 60% e empresa assume a segunda posição no ranking das maiores de 2011


O principal feito da Ogilvy em 2011 foi a concentração na agência da verba da Claro

Do apetite dos anunciantes em aumentarem ou não sua presença na mídia, depende a fatia mais relevante da remuneração das agências de publicidade e, consequentemente, o sobe-e-desce no ranking brasileiro. Nos números do ano passado, a maior surpresa é o ótimo desempenho da Ogilvy, que cresceu 60% seu faturamento com compra de mídia, que chegou aos R$ 936 milhões e a levou de volta ao segundo lugar do ranking, posição que não ocupava desde 2003. A diferença de apenas R$ 22 mil reais para a terceira colocada, a AlmapBBDO, evidencia um empate técnico, mas já faz a alegria de Martin Sorrell, CEO do WPP, que gosta de dizer que controla as três maiores agências do Brasil – o que os números desmentem. Na verdade, o que há agora é uma dobradinha do WPP, já que a Y&R segue imbatível no primeiro lugar. A R$ 130 milhões de distância de Ogilvy e Almap está a quarta colocada JWT. Ou seja, o correto é dizer que o WPP controla três das quatro maiores agências do País: Y&R, Ogilvy e JWT.

O principal feito da Ogilvy em 2011, que explica boa parte de seu crescimento, foi a concentração na agência da verba da Claro, anteriormente dividida com a F/Nazca S&S. “Nosso maior desafio do ano passado foi a concentração da conta da Claro, que deixou conosco toda a sua verba de publicidade, digital, marketing direto e de ponto de venda”, confirma o CEO Luiz Fernando Musa. O cliente respondeu por 20% do total de compra de mídia feito pela agência.

No caso da Y&R, que cresceu 14% no ano passado, o maior cliente Casas Bahia representou 57% da compra de mídia total, de R$ 2,2 bilhões – índice que cresce para 62% se considerado também o Ponto Frio, dos mesmos controladores. Entretanto, mesmo sem Casas Bahia, a Y&R continuaria na liderança do ranking, que só perderia se fosse também subtraída a verba de Ponto Frio.

O segundo melhor desempenho entre as 10 líderes do ranking foi da Euro RSCG, que cresceu 24%, atingindo R$ 668 milhões, no embalo da alta de 32% no investimento em mídia da Reckitt Benckiser, que responde por 62% da compra total de mídia da agência. O baque da perda de Nova Schin, que migrou para a Leo Burnett Tailor Made em setembro, só será sentido nos números de 2012 da Euro RSCG.

Outra surpresa no top 10 é a chegada da Publicis, mas ela se explica mais pelo fato da agência ter passado a somar ao seu o resultado de outras duas agências: Salles Chemistri e Publicis Red Lions (antiga GP7). Considerando o resultado das três em 2010, que somadas teriam ficado em 12º lugar, e o consolidado na Publicis em 2011, a alta foi de 7% – um pouco abaixo da média de 9% de todo o mercado.

Ainda na onda de clientes com muito peso em uma só agência, a Multisolution (13ª do ranking) cresceu 45% em 2011 carregada pela Cervejaria Petrópolis, responsável por 90% do resultado da agência, que perdeu a conta neste ano para a Y&R.

Vale mencionar também as altas de 37% da Giovanni+DraftFCB (16ª) e de 51% da Taterka (23ª), cuja performance despertou o interesse do Publicis Groupe em aumentar sua fatia na agência, atualmente em 5%. As negociações em curso devem levar à transferência do controle acionário para a holding francesa.
Há entre as cinquenta maiores agências brasileiras duas houses: PA Publicidade (26ª), do Grupo Pão de Açúcar; e My Propaganda (28ª), da Hypermarcas. E também algumas agências de uma conta só, como P&M (37ª), que dedica-se exclusivamente ao atendimento da Quimica Amparo; e Big Man (45ª), que cuida da comunicação das Lojas Riachuelo.

Em termos de quedas entre as grandes do top 20, a Fischer & Friends caiu 19%; a Z+ encolheu 10%; e a DM9DDB amargou baixa de 8%. No caso de Fischer e DM9, reflexos da perda do Ponto Frio, varejista que ajudava a inflar os números de ambas até 2010. No caso da Z+, o problema foi que a Hyundai Caoa posou no freio, diminuiu em 24% sua verba que responde por 69% do faturamento da agência.

Fonte:meioemensagem.com.br

Agências & Anunciantes: Unilever x Casas Bahia

Multinacional se aproxima de varejista e acirra briga pela primeira posição no ranking dos maiores anunciantes do País. Também se destaca a alta dos investimentos em compra de mídia das empresas de higiene e beleza



No ano passado, como mostra o ranking Agências & Anunciantes, a Unilever aumentou em 25% os aportes em mídia. Ela deve manter seu ritmo aceleradoCrédito: Fotolia

Principal segmento anunciante do País, o varejo ocupa a liderança do ranking Agências & Anunciantes, publicado porMeio & Mensagem, desde 2003, quando a Casas Bahia ultrapassou a Unilever, que, durante anos, ocupou a primeira posição na lista. No entanto, a diferença entre os investimentos das duas empresas, que superava R$ 760 milhões em 2005 (momento em que a verba de marketing da varejista era quase quatro vezes maior que a da concorrente), agora está em R$ 271 milhões. Essa diminuição no tamanho do budget promete uma disputa acirrada pela ponta nos próximos anos.

A Unilever elevou os aportes em mídia em 25% no ano passado, chegando perto do primeiro bilhão: R$ 995 milhões. A multinacional deve manter o ritmo acelerado, embalada pela renovação de 70% do portfólio no Brasil, o que incluiu o lançamento da linha de cuidados para o cabelo Tresemmé (novembro de 2011) e o de uma nova fórmula do sabão para roupas Omo, neste ano.

A Casas Bahia, por sua vez, está mais comedida desde a fusão com o Grupo Pão de Açúcar, no final de 2009. A partir daí, os investimentos da maior bandeira de varejo do País registraram incrementos modestos, da ordem de 3%, tanto em 2010 quanto em 2011, quando aplicou o montante de R$ 1,266 bilhão em compra de mídia. No próprio ano em que o negócio com o conglomerado da família Diniz foi fechado, a rede reduziu os aportes: queda de 2%, que resultou na verba de R$ 1,186 bilhão.

A tendência indica que a Unilever poderá retomar o primeiro posto nos próximos anos, se for mantido esse cenário. Vale ressaltar que os números do Grupo Pão de Açúcar (18º lugar no ranking dos 300 maiores anunciantes) e do Ponto Frio (45º), integrantes do mesmo conglomerado de Casas Bahia, são lançados separadamente na publicação Agências & Anunciantes, cujos valores são obtidos a partir do cruzamento dos dados do Projeto Inter-Meios e do Ibope Monitor, considerando os descontos negociados entre as agências e os veículos para a compra de espaços comerciais. A edição especial circula com o número 1511 de Meio & Mensagem.

Setores em alta

Outro grande player de higiene e beleza, a Procter & Gamble, também registrou alta expressiva no período. Com forte desembolso em comunicação, que ajudou a expandir o índice de conhecimento da marca institucional de 10% para 74%, aliado ao patrocínio aos Jogos Olímpicos, a companhia aumentou os aportes em mídia em 26%, com a elevação para R$ 372 milhões. Com isso, saltou da décima para a sétima posição no ranking, uma atrás da Reckitt Benckiser (RB).

A RB, outra concorrente de peso do setor de bens de consumo não duráveis, apresentou aumento maior ainda: 32%, com o acréscimo ao orçamento de R$ 415 milhões. No entanto, a maior evolução no Top 10 foi a da Cervejaria Petrópolis, com alta de 50%, passando do nono para o quarto posto e investindo R$ 447,5 milhões, logo atrás da concorrente Ambev, com R$ 516,3 milhões.


Confira o top 10 de anunciantes (o ranking com as 300 empresas listadas está na edição especial Agências & Anunciantes, distribuída aos assinantes de Meio & Mensagem):

Fonte:meioemensagem.com.br

Visite apartamento em shopping

O Goiabeiras Shopping, em Cuiabá, ganhou uma instalação bem legal da Plaenge. Para divulgar o empreendimento Arboretto, a construtora adesivou o piso central do shopping com a planta em tamanho real do prédio.



Para deixar ainda melhor, colocaram mesa, cadeira e sofá em seus respectivos "cômodos".
Boa ideia para mostrar o tamanho do apartamento sem precisar sair dali para visitá-lo!

Fonte:blog.enox.com.br

Vivo 3G acelera a malhação

O novo plano 3G Plus da Vivo é garantia de uma navegação até 3 vezes mais rápida. E como velocidade e performance tem tudo a ver com quem frequenta academias, a Enox levou a campanha para as bicicletas e esteiras dos estabelecimentos em São Paulo e Rio de Janeiro.









A campanha acontece durante os meses de maio e junho nos estabelecimentos.



Fonte:blog.enox.com.br

L'Oréal Arginina nas lojas Riachuelo

A nova linha de produtos da L'Oréal acaba de chegar ao mercado. A Elseve Arginina Resist X3 é uma gama revolucionária para tratamento da queda de cabelos. E para anunciar esta novidade, a marca contou com a Enox. Nós levamos a campanha para dentro das Lojas Riachuelo de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Curitiba.





As mulheres que visitaram a Riachuelo em busca de um novo look, foram envolvidas pela comunicação espalhada por todos os setores das lojas. Apliques nas araras, banners de tecido nos provadores, displays nos caixas e vinheta no canal de TV In-Store foram os estímulos da ação da L’Oréal, que também conta com experimentação, através de promotoras aplicando o produto nas consumidoras.















A campanha acontece dentro das lojas Riachuelo durante todo o mês de maio.



Fonte:blog.enox.com.br

Saturday Night Live: quatro cotas vendidas

Programa de Rafinha Bastos entrará no ar com um bom desempenho comercial

Apresentador comandará a nova atração, que é um dos programas humorísticos de maior sucesso no mundo Crédito: Divulgação

 

O novo programa de Rafinha Bastos, uma das maiores apostas da RedeTV para o ano de 2012, já entrará no ar com um bom desempenho comercial. A emissora já havia conseguido comercializar três cotas de patrocínio para a atração, que foram adquiridas por Guaraná Antarctica, Skol e Nestlé (sendo que essa última foi anunciada essa semana).

Nessa quarta-feira, 9, porém, a RedeTV incluiu mais um anunciante no time do Saturday Night Live: a marca Hot Pocket (Sadia). Cada uma dessas cotas de patrocínio tinha um valor de tabela de médio de R$ 6 milhões. Apesar do nome original, a versão brasileira do formato da Endemol irá ao ar nas noites de domingo. Inicialmente, a data prevista para a transmissão da atração era o dia 13 de maio. Nessa semana, porém, a RedeTV declarou que a previsão de estreia do Saturday Night Live ficou para 20 de maio. Rafinha Bastos é o produtor executivo do programa.

Nessa semana, a emissora também anunciou o nome de seu novo superintendente comercial. O escolhido foi o publicitário Paulo Leal, que assume a vaga deixada há mais de quatro meses, quando Otaviano Pereira deixou a RedeTV.




Fonte:meioemensagem.com.br