Decisão unânime foi tomada nesta quarta, 28, durante reunião da 7ª Câmara do Conselho
Por unanimidade, os 15 membros presentes à reunião da 7ª Câmara do Conselho Nacional de Autorregulamentalção Publicitária resolveram arquivar a representação contra o comercial “Pôneis Malditos”, criada pela Lew’Lara\TBWA para o Nissan Frontier. O processo foi aberto após o Conar receber 30 reclamações, a maioria delas questionando o uso do termo “malditos” no filme. A reunião realizada nesta quarta-feira, 28, contou com a participação de 15 conselheiros.
O comercial “Pôneis Malditos” já foi assistido mais de 13 milhões de vezes no canal oficial da Nissan no YouTube, sendo que 46.758 gostaram do filme e 3.503 não gostaram (números do final da tarde desta quarta, 28).
Campanha criada pela Giovanni+DraftFCB ganha polêmica ao retratar suposta sensualidade
Depois que a Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM) da Presidência da República enviou nesta terça-feira 27, um ofício ao Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária (Conar) pedindo a suspensão da campanha da Hope, com a modelo Gisele Bündchen, a marca enviou uma nota de esclarecimento explicando que a intenção do filme era usar o humor para mostrar a sensualidade da mulher brasileira.
Os comerciais criadospela Giovanni+DraftFCB para a campanha “Hope Ensina” mostram Gisele Bündchen primeiro vestida de forma simples, enquanto afirma que aquele tipo de roupa deve ser usado, quando a mulher quer dar uma má notícia. Em seguida Gisele aparece novamente, desta vez vestida apenas de lingerie da Hope, explicando que aquela seria a maneira certa, incentivando as brasileiras a usar o charme delas.
A secretaria contou que recebeu seis reclamações sobre o filme que está no ar desde o dia 20. Além do ofício ao Conar, a SPM também enviou documento ao diretor da Hope Lingerie, Sylvio Korytowski. A Hope por sua vez, se pronunciou por meio de nota esclarecimento.
Veja a seguir:
Nota à Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM)
Em relação às denúncias recebidas por essa Secretaria por conta da campanha publicitária “HOPE ensina”, a HOPE, empresa com 45 anos de história e que sempre primou pela excelente relação com as suas consumidoras, esclarece que a propaganda teve o objetivo claro e bem definido de mostrar, de forma bem-humorada, que a sensualidade natural da mulher brasileira, reconhecida mundialmente, pode ser uma arma eficaz no momento de dar uma má notícia. E que utilizando uma lingerie HOPE seu poder de convencimento será ainda maior.
Os exemplos nunca tiveram a intenção de parecer sexistas, mas sim, cotidianos de um casal. Bater o carro, extrapolar nas compras ou ter que receber uma nova pessoa em sua casa por tempo indeterminado são fatos desagradáveis que podem acontecer na vida de qualquer casal, seja o agente da ação homem ou mulher.
Foi exatamente para evitar que fôssemos analisados sob o viés da subserviência ou dependência financeira da mulher que utilizamos a modelo Gisele Bundchen, uma das brasileiras mais bem sucedidas internacionalmente. Gisele está ali para evidenciar que todas as situações apresentadas na campanha são brincadeiras, piadas do dia-a-dia, e em hipótese alguma devem ser tomadas como depreciativas da figura feminina. Seria absurdo se nós, que vivemos da preferência das mulheres, tomássemos qualquer atitude que desvalorizasse nosso público consumidor.
O Banco ING Vysya criou um serviço exclusivo de poupança paracrianças. Mas a verdade é que a maioria delas ainda não está preocupada com isso. Sendo assim, o jeito mais efetivo de divulgá-lo foi falando diretamente com seus pais.
Na frente dos caixas eletrônicos, uma escadinha foi colocada, com vários folders explicando como o serviço funciona. Uma ação de baixo custo e alto impacto. Confira:
Primeira empresa no Brasil a oferecer produtos e serviços profissionais para o segmento de Digital Signage (Sinalização Digital) com conceito SaaS – Software Scala como Serviço –, a JBTEC acaba de ser reconhecida internacionalmente peloScala Award, premiação concedida pela Scala Inc que avalia o trabalho de empresas parceiras no mundo todo e reconhece as melhores práticas e resultados para o negócio.
A empresa foi vencedora na categoria Most New Costumers (maior número de novos clientes), no período entre 2010 e 2011. Os representantes da JBTEC receberam o prêmio das mãos de Oscar Elizaga, vice presidente da Scala para EMEA e América Latina, durante um jantar oferecido pela HP no dia 14 de setembro, em ocasião da International Scala Conference, na Holanda.
“A premiação foi importante para consolidar uma nova fase da JBTEC, que passou por uma forte reestruturação interna e contou com investimentos nas áreas Comercial, de Tecnologia e Marketing. Contamos agora com uma nova equipe, totalmente alinhada com os valores da empresa, e isso certamente contribuiu para o crescimento da empresa”, comemora Bruno Gianzanti, Sócio Fundador e Diretor Geral.
Entre as demais categorias do Scala Award estão Implantação de players, cuja vencedora foi a empresa alemã Seen Media, com mais de 5.000 players instalados, e Melhor desempenho, conquistada pela DOBIT, representante do software Scala na Bélgica e Holanda.
O consumidor brasileiro é impactado cada dia mais pela Mídia Digital Out of Home, publicidade em monitores instalados em áreas com grande fluxo de pessoas. Segundo uma pesquisa do IPSOS Marplan, o acesso ao conteúdo já atinge 46% de pessoas das classes A e B e 44% da classe C. Outro levantamento do Instituto também mostrou que houve um aumento de 18% nas vendas das categorias anunciadas em monitores dentro de hipermercados. “A mídia digital out of home pode ser utilizada sempre que as empresas quiserem transmitir alguma comunicação de conteúdo dirigido, como monitores com conteúdo das empresas direcionados para o seu público interno, ou mensagens publicitárias para diferentes públicos”, apontaGeraldo Leite, sócio-diretor da Singular Arquitetura de Mídia, que ministrará a palestra A novidade da 5ª tela: O Valor da Mídia Digital Out of Home, no Fórum Comunicação no Foco, que acontece entre os dias 3 e 5 de outubro, em Curitiba.
Essa mídia é uma das últimas novidades do mercado pós-internet e pode ser dividida em alguns setores distintos, como os monitores com conteúdo da empresa e comercialização de espaços publicitários; redes para um público externo somente com comunicação de uma empresa ou seus produtos; televisão corporativa com informações somente para o público interno, e monitores em pontos de venda que somente veiculam mensagens de vendas. “Cada um desses setores tem uma vocação e objetivo diferentes, mas qualquer um deles tem alto impacto e atinge os consumidores de maneira diferenciada”, explica Leite.
Contudo, é preciso tomar cuidado antes de fazer um anúncio na mídia digital out of home. “Entre os erros mais comuns das empresas anunciantes estão a falta de adequação e relevância das mensagens transmitidas ao público que está assistindo e escolha errada de softwares, players, telas, entre outros. Como existe muita variedade de opções de anúncio e locais de divulgação, vale a pena se informar melhor antes”, afirma e ensina: “Use mensagens adequadas a cada tipo de espaço, para atingir as pessoas durante todo o dia e em locais diferentes. Foque em algum segmento específico do setor, como monitores em ponto de venda, transportes, edifícios comerciais, entre outros. Também use a estratégia de misturar uma comunicação mais institucional com outra direcionada, mais específica, citando o endereço de um revendedor ou loja local”, aponta.
Comunicação no Foco
O sócio-diretor da Singular Arquitetura de Mídia, Geraldo Leite é um dos palestrantes do primeiro Fórum Comunicação no Foco, que acontecerá em Curitiba, entre os dias 3 e 5 de outubro, no Centro de Eventos CIETEP/FIEP. Cada dia será direcionado para um público específico. Segunda, 3 de outubro, será voltada para a indústria, terça (4) para o comércio e o último dia (5) para o setor de serviços. Além das palestras e debates, também será possível participar da Clínica de Comunicação, que ofertará para o participante uma análise inicial dos investimentos de sua empresa na área de comunicação.
O evento é voltado para empresários e gestores de marketing, propaganda, compras e recursos humanos de pequenas e médias empresas do Paraná e Santa Catarina, além de profissionais liberais e autônomos. As inscrições deverão ser realizadas pelo site www.comunicacaonofoco.com.br. Os participantes de outras cidades também encontrão inúmeras opções de passeios e lazer, podendo montar um pacote personalizado de viagem, que inclui o Fórum e turismo.
Serviço: Fórum Comunicação no Foco
Data: Entre os dias 3 e 5 de outubro
Local: Centro de Eventos CIETEP/FIEP, na cidade de Curitiba, Paraná
Site: www.comunicacaonofoco.com.br – @forumdecomunica
Informações: inscricao@comunicacaonofoco.com.br ou pelo telefone (41) 3521-6226
Após dirigir a unidade da Rede Elemidia em Buenos Aires, Douglas Tsukimoto chega à matriz, em São Paulo, promovido a Diretor de Marketing. Graças aos bons resultados obtidos na Elemidia Argentina, o executivo assumirá, agora, o comando do marketing nacional e internacional da marca. Experiência para tanto não lhe falta.
Tsukimoto tem larga trajetória no mercado internacional e por 15 anos atuou na área de marketing do Grupo Pernod Ricard (Absolut, Chivas, Ballantine’s, Orloff, Montilla etc). No Brasil, foi o responsável pelo lançamento da vodca Absolut, entre outros projetos; na Polônia comandou a Gerência de Marketing Internacional da vodca Wyborowa; e na Argentina, antes da Elemidia, já havia ocupado a Diretoria de Marketing para mercados internacional e local da marca de bebidas.
O profissional é graduado em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas, com extensão pela The University of Illinois at Chicago.
Ela passa a dividir a direção executiva de criação em São Paulo com Benjamin Yung
Depois de deixar a DM9DDB, Cássio Zanata assume a direção executiva de criação da Giovanni+DraftFCB em São Paulo. Na casa nova formará dupla com Benjamin Yung, o BJ, promovido em agosto de head of art a diretor executivo, após a saída de Ricardo John (hoje na JWT). Desde então, a Giovanni procurava um redator para dividir o comando criativo do escritório paulista com BJ. Zanata passou 14 de seus 20 anos de carreira na AlmapBBDO, onde foi diretor de criação até o início de 2008. Depois, passou uma temporada de nove meses na Y&R, seguindo no início de 2009 para a Africa, onde ocupou a vice-presidência de criação até maio do ano passado. Em agosto de 2010 foi contratado pela DM9, onde ficou até este mês. Entre diversos outros prêmios, Zanata tem no currículo 16 Leões conquistados no Festival de Cannes. A Giovanni+DraftFCB tem ainda outros dois diretores executivos de criação: Rui Piranda, focado no marketing de relacionamento, e Cristina Amorim, no Rio de Janeiro. Todos respondem ao copresidente Adilson Xavier.
Conceito "Por uma vida mais família" foi escolhido após série de estudos
Após uma série de pesquisas e estudos realizados pelo Grupo Pão de Açúcar para a marca Extra, a rede de supermercados lança a campanha com o conceito “Por uma vida mais família”. Com investimentos de cerca de R$ 10 milhões, a campanha foi criada pela PA Publicidade, agência institucional do Grupo Pão de Açúcar, é composta por filme que estreia nesta semana, anúncios impressos e material de ponto de venda. Tanto as cenas do filme como as peças impressas, mostram famílias reais que são clientes do Extra. Participam quase 90 pessoas de 20 famílias. O comercial é embalado pela música “É preciso saber viver”, de Roberto Carlos e Erasmo Carlos.
De acordo com Eduardo Romero, diretor da PA Publicidade, a partir deste novo conceito o Extra quer convidar as famílias a transformarem as ofertas e promoções da rede em momentos de alegria com seus familiares. Atualmente a marca Extra está presente em hiper e supermercados, drogarias, postos de combustível, minimercados e internet.
Concorrência global teve apresentações realizadas no Brasil e envolveu cúpulas de redes internacionais
A JWT é a vencedora da concorrência global realizada pela Johnson & Johnson para escolher a agência que cuidará de sua plataforma de comunicação institucional focada na Copa do Mundo de 2014, evento da qual é uma das patrocinadoras. As apresentações ao anunciante foram feitas no Brasil, país que irá sediar o evento e terá participação decisiva no atendimento e na criação para esta conta. As outras concorrentes eram DDB, Mother, Ogilvy e TBWA. Além de mobilizar parte das equipes dos escritórios brasileiros das redes que têm presença no País, a disputa também envolveu os primeiros estalões globais. Um dos presentes na apresentação vencedora da JWT era o chairman e CEO Bob Jeffrey. Como revelou esta coluna na semana passada, outros figurões que também participaram foram Tom Carroll (CEO da TBWA) e Tham Khai Meng (diretor de criação global da Ogilvy).
Plano comercial para a temporada 2012 tem preço de tabela de R$ 62 milhões, contra R$ 59,8 milhões deste ano
Diferentemente do pacote de futebol, que por conta do novo sistema de negociação com os clubes recebeu um aumento percentual recorde, o plano comercial da Globo para a temporada 2012 da Fórmula 1 sofreu crescimento modesto, perto de 3,7%, passando de R$ 59,8milhões para R$ 62 milhões.
O pacote comercial para a próxima temporada, ainda não foi anunciado oficialmente pela emissora, mas já foi apresentado aos atuais cotistas, que têm a preferência na renovação. São eles Renault, Mastercard, TIM, Santander, Schincariol e Petrobras. A temporada 2012 da Fórmula 1 dará a largada da primeira corrida em 18 de março, na Austrália. A prova do Brasil está prevista para 25 de novembro.
