sexta-feira, 25 de novembro de 2011

Eike e IBM negociam acordo

Objetivo é desenvolver novas oportunidades para atender os setores de recursos naturais e infraestrutura, além de serviços de TI para a EBX


O Grupo EBX e a IBM estão negociando um acordo para apoiar as estratégias de crescimento das duas corporações. A parceria vai abranger uma grande variedade de iniciativas empresariais para atender os setores de recursos naturais e de infraestrutura.

Entre as possíveis áreas de colaboração estão a avaliação e implementação de soluções específicas para a indústria, desenvolvimento conjunto de pesquisa e desenvolvimento relacionados à propriedade intelectual, novas oportunidades de negócios, assim como infraestrutura e serviços de TI para a EBX.

“Estamos muito satisfeitos com essa associação com a IBM para apoiar o crescimento de nossas empresas e para continuar trazendo inovação e tecnologia de ponta para o Brasil", afirmou Eike Batista, em nota.

Ricardo Pelegrini, presidente da IBM Brasil, complementou que "esta parceria demonstra o compromisso da IBM com o Brasil e com a nossa agenda de soluções inteligentes. Ela irá adicionar valor e inovação às nossas empresas, contribuindo para o crescimento econômico e o desenvolvimento das indústrias".





Fonte:meioemensagem.com.br

Heineken tenta reerguer Kaiser

Holandeses apostam em nova formulação, logomarca e conceito de comunicação para recuperar o prestígio do “Imperador”


A Heineken anunciou na manhã dessa quinta-feira, 24, a sua investida para recuperar o prestígio da marca Kaiser, que nas décadas de 80 e 90 chegou ao topo do mercado, mas nos últimos anos vem amargando colocações inferiores no segmento de cervejas populares, ultrapassada por rivais das linhas Schincariol e Itaipava. “Esperamos crescer entre dois e três pontos percentuais acima do setor”, acredita Nuno Teles, vice-presidente de marketing da Heineken. De acordo com o Sindicerv (Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja), o mercado nacional de cervejas cresce a uma velocidade de aproximadamente 7% ao ano, o que equivale a uma movimentação da ordem de R$ 30 bilhões, capitaneada pelas marcas da Ambev, Brahma e Skol.


Adquirida pela cervejaria holandesa em 2010, a Kaiser - que em alemão significa “Imperador” - teve a sua receita reformulada, logomarca refeita e seu conceito de comunicação reposicionado. A nova bebida é preparada com lúpulo aromático, água cervejeira cristalina, maltes selecionados e uma levedura desenvolvida exclusivamente pelo Instituto Doemans, da Alemanha, tudo para atender às exigências dos consumidores de hoje, especialmente homens, das classes B e C, entre 25 e 40 anos de idade.


Já a logomarca, foi elaborada justamente para valorizar esse conteúdo, cuidadosamente maturado nos tanques da empresa. Com grafismos falhados, o nome Kaiser remete às pinturas urbanas, características das grandes cidades para manter a sua “cara” popular. A letra “K” aparece como se fosse um colchete, que se fecha ao fim da palavra, reforçando o objetivo de valorizar “o que está dentro”.


A excelência na preparação da “loura” criada em 1982 em Minas Gerais inspirou ainda a criação do conceito “cerveja bem cervejada”, que busca lembrar tudo o que é feito com extremo capricho, como a Kaiser, agora sob a batuta dos experts europeus. Criado pela Fischer&Friends, o novo posicionamento poderá ser conhecido nesse fim de semana por meio de filme, spots, anúncios, peças de mídia exterior e indoor e material de ponto de venda, além de ações de relações públicas e da plataforma de futebol, que mantém a realização da Copa Kaiser e o patrocínio da Copa Libertadores da América. Na internet, a estratégia está inicialmente centrada nos grandes portais e blogs. A previsão é chegar às redes sociais em 2012.


As peças inserem a Kaiser no contexto mais valorizado hoje pelo brasileiro, como o churrasco, a praia e o verão ao lado dos amigos. A ideia é congelar momentos que o consumidor já tem o hábito de eternizar por meio de fotografias. “Daí a febre das imagens postadas nas redes sociais”, comenta Mário D´Andrea, sócio e CCO da Fischer&Friends, referindo-se a um dos insights do estudo que entrevistou 4,5 mil pessoas em 11 capitais. A pesquisa foi uma das ações realizadas ao longo do último ano para compor a estratégia de relançamento da marca, que já pertenceu aos americanos da Coca-Cola, aos canadenses da Molson e aos mexicanos da Femsa, hoje também sob o comando da Heineken.






Fonte:meioemensagem.com.br

9ine e BigBonsai lançam #prasemprefenomeno





O dia 07 de junho de 2011 não deve guardar muitas recordações a vocês, leitores. Mas ela é uma data histórica para o futebol brasileiro. Foi neste dia que Ronaldo Fenômeno deu adeus aos gramados, vestindo o uniforme da seleção brasileira pela última vez, no amistoso contra a Romênia, no frio estádio do Pacaembu. Toda a história de preparação de Ronaldo para a partida está no documentário "#prasemprefenomeno - A despedida da Seleção", lançado nesta sexta-feira 25.

O projeto, com concepção da 9ine, produção da BigBonsai e patrocínio da Nike, mostrará os 19 dias que antecederam à partida, quando câmeras, luzes e produtores seguiram Ronaldo 24 horas por dia. “A cena mais engraçada que lembro foi na chegada da seleção ao hotel, em São Paulo, quando os seguranças barraram a equipe do documentário e eu tive que buscá-los fora da recepção”, recorda Ronaldo, durante bate-papo com a reportagem de Meio & Mensagem na sede da 9ine, esta semana.

“A intenção do documentário é exibir o dia-a-dia de Ronaldo, mostrar que ele é uma pessoa normal”, explica Danilo Janjacomo, diretor de criação da agência. “Além disso, conseguimos registrar o fato histórico: a despedida do maior artilheiro de todas as Copas”, reforça.


Segundo Janjacomo, o maior desafio foi descobrir qual a melhor maneira de formatar o vídeo. “Fizemos a 1ª reunião apenas 20 dias antes do jogo. E a escolha da BigBonsai veio por ela já trabalhar com a Nike, entender qual a linguagem que gostaríamos de buscar”, conta. Os nomes chaves da produtora foram Felipe Brizo, Gilberto Topczewski e Lula Buarque.

Já a 9ine é quase um personagem da história. No filme, Ronaldo aparece despachando documentos, discutindo estratégias de comunicação da empresa e participando de uma festa, depois da primeira conquista de concorrência da agência – quando venceu a disputa pela conta do Extra.

O agora executivo também declara seu amor à cidade de São Paulo e conta com as participações especiais do ex-presidente Lula, além de Kaká, Galvão Bueno, Andrés Sanchez e o trio Robinho-Elano-Neymar. “Vi o filme apenas depois que ele ficou pronto. Quase não interferi no roteiro”, conta Ronaldo.

Mas ele não deixa dúvidas em relação à parte mais emocionante do documentário. “Com certeza as cenas que mostram minha mãe no Pacaembu foram as que mais mexeram comigo”, revela. “Agora, com esse DVD, as pessoas vão gostar de mim”, brinca.



Três meses de trabalho de edição resultaram em 45 minutos – formato escolhido por ser mais fácil uma futura negociação com canais de TV. Depois da exibição, a pré-venda se inicia em sites de e-commerce, e o produto estará nas lojas a partir do dia 10 de dezembro. A primeira tiragem é de cerca de 300 mil cópias. A distribuição será realizada pela Vinny Filmes.

Além da edição normal, que terá preço de R$ 29,90, dois kits extras serão comercializados especialmente pela Netshoes. O primeiro, a R$ 399,00, será um pack que contará com uma camiseta com a frase #prasemprefenomeno e um pôster – Alexandre Pato, Paulo Henrique Ganso, Neymar e David Luiz foram os atletas escolhidos para falarem sobre o Fenômeno nos cartazes. O segundo será uma edição numerada, com apenas 200 kits, que terão também uma camisa autografada pelo craque.

Assista ao teaser, que já está na internet. A produtora irá liberar o trailer em algumas horas.



Teaser do documentário #prasemprefenomenoCrédito: 9ine





Fonte:meioemensagem.com.br

quarta-feira, 16 de novembro de 2011

A nova da Benetton: Obama beija Chavez

Campanha “Pare de Odiar” traz outros beijos na boca improváveis, como o dos líderes da Coreia do Sul e Coreia do Norte





A Benetton está levando às últimas consequências a mensagem de sua nova campanha global lançada nesta quarta-feira, 16. A mensagem “Pare de odiar”, ou Unhate, quer promover a “aproximação entre pessoas, fés, cultura e o entendimento pacífico das motivações do outro”. A empresa lança também uma fundação com o mesmo nome Unhate para promover estes valores.

A maneira escolhida para divulgar a mensagem não fugiu nem um pouco da linha polêmica adotada historicamente pela marca italiana. Pelo contrário. A Benetton promove “beijos na boca” muito improváveis entre líderes de países ou ideologias totalmente distintas.

A imagem que deve chamar mais atenção na América Latina é a do beijo de Barack Obama em Hugo Chávez. Mas há outras: o próprio Obama com o líder chinês Hu Jintao; o Papa Bento XVI com Ahmed Mohamed, el Tayeb, líder da mesquita Al-Azhar no Cairo, o presidente palestino Mahmoud Abbas e o primeiro-ministro israelense Benjamin Netanyahu, o presidente da Coreia do Sul Lee Myung-bak e o líder supremo da Coreia do Norte Kim Jong-il, e a chanceler alemã Angela Merkel com o presidente francês Nicolas Sarkozy.

“Embora o amor mundial continue sendo uma utopia, o convite a não odiar para combater a cultura do ódio é um objetivo realista”, justificou Alessandro Benetton, Chairman executivo da marca.

A comunicação em cima da mensagem Unhate inclui iniciativas e eventos a partir desta quarta-feira, 16, incluindo “ações ao vivo não anunciadas” nas quais jovens irão postar manifestos mostrando os beijos dos líderes em lugares simbólicos de Tel Aviv, Nova York, Roma, Milão e Paris.

Outra iniciativa é o filme Unhate, do diretor francês Laurent Chanez, que será veiculado no site da marca, em cinemas e no YouTube. O roteiro prevê “momentos de conflito e amor”, com imagens, por exemplo, de dois lutadores depois de um round e de um casal que acabou de fazer amor. Haverá ainda uma instalação artística que usará conchas enviadas por habitantes de zonas de guerra. Tudo em nome do amor.




Fonte:meioemensagem.com.br

Mini no Aquário

Para chamar a atenção do público, a MINI fez uma ação um tanto quanto inusitada: colocou o MINI Countryman embaixo d'água. No Dubai Mall, shopping da cidade mais populosa dos Emirados Árabes, tem um aquário gigante com muitos peixes, e até arraias, e foi lá que o carrinho simpático ficou por um mês, entre agosto e setembro desse ano.



As pessoas se surpreenderam e adoraram a ideia, como você pode conferir no vídeo abaixo:

Fonte:blog.enox.com.br

sexta-feira, 11 de novembro de 2011

Bradesco Seguros lança Árvore de Natal no Rio



Por Teresa Levin

Com o tema “Um Presente para a Família Brasileira”, a Bradesco Seguros anuncia o lançamento da 16ª edição da Árvore de Natal flutuante, localizada na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio. Este ano a instalação terá uma altura de 85 metros e trará 3,3 milhões de microlâmpadas instaladas em sua estrutura.

A novidade fica por conta de presentes flutuantes que vão rodear a árvore que teve a cenografia desenvolvida por Abel Gomes, da P&G Cenografia. As diversas etapas de produção da instalação envolveram cerca de 1200 pessoas.

A Árvore de Natal também levará música a quem passar à noite pelas margens da Lagoa até o dia 6 de janeiro, quando será acesa pela última vez. Um caminhão eletrônico, importado da Itália e semelhante ao usado na Basílica de São Pedro, no Vaticano, reproduzirá diariamente composições natalinas, além da música-tema da Árvore de Natal da Bradesco Seguros, composta pelos irmãos Paulo e Sérgio Valle.

O lançamento da árvore será no dia 26 de novembro, às 20h, e contará com um show que terá, entre outras atrações, o Coral da Fundação Bradesco e da Orquestra Sinfônica de Barra Mansa, com a participação de Gal Costa e Frejat como solistas. O ator Edson Celulari será o mestre de cerimônias. Cinco telões em pontos diferentes da Lagoa transmitirão o concerto de inauguração em tempo real.

Pela primeira vez, o evento também será transmitido ao vivo em 360º pelo site da ação , disponível em inglês, português e espanhol. Segundo o material de divulgação, a nova tecnologia permitirá ao internauta assistir à inauguração com a sensação de estar no meio do púbico presente ao evento.

O site também terá outas novidades: nele, o internauta poderá configurar cartões de natal personalizados, além de testar a ferramenta da realidade aumentada, que permitirá que ele “brinque” com sua webcam interagindo com a Árvore. Ainda nesta edição da Árvore de Natal, a Bradesco Seguros também promoverá o concurso cultural “A sua mensagem é o melhor presente”, que será realizado através do site da Árvore e das redes sociais.

A Árvore de Natal que ilumina todos os anos a Lagoa no Rio tem, além do patrocínio da Bradesco Seguros, o apoio da Prefeitura do Rio de Janeiro. A criação é de Roberto Medina. A produção é de Nelson Drucker e da Backstage Produções, com supervisão da Dream Factory.




Fonte:meioemensagem.com.br

Almap e F/Nazca levam Profissionais do Ano

Agências ganharam nas categorias mercado e campanha. Final da etapa Nacional também agraciou a Giacometti na categoria instiucional

A Rede Globo realizou nesta quinta-feira 10, em São Paulo, a etapa nacional da 33ª edição do Profissionais do Ano. A premiação tem o objetivo de destacar os melhores trabalhos veiculados na TV Globo, nas categorias institucional, campanha e mercado.

A grande vencedora da categoria Mercado foi a agência F/Nazca, com o filme Argentinos no Samba, para a Skol, com produção da Cine. A peça concorreu com mais sete finalistas.

Em Campanha a agência AlmapBBDO venceu com a ação Vai Que, para Bradesco Seguros, com produção da O2 Filmes. A peça concorreu com mais duas finalistas.

Já na categoria institucional a vencedora foi a agência Giacometti, com a ação Entrega para o Sebrae e também produção da O2 Filmes.

Além da etapa Nacional, o Profissionais do Ano realiza ainda durante o ano as etapas Sudeste Interior, Norte-Nordeste, Leste-Oeste, Sul e Sudeste Capitais. Todos os vencedores das etapas anteriores também disputaram a premiação nacional.

Ao todo foram inscritas 1312 peças no prêmio, com veiculação em até 31 de março de 2011. Na etapa nacional foram 279 inscritos. O prêmio homenageia os destaques da publicidade nacional.
Confira as campanhas vencedoras:







Fonte:meioemensagem.com.br

FAÇA SUA MÚSICA

Para mostrar o lado high tech da marca, a Kyocera, agenciada pela Mother NY, criou em parceria com a MPC um “sound temple”. Basicamente se tratava de instalação que permitia que as pessoas criassem música usando apenas movimentos do próprio corpo.


A instalação foi montada ao ar livre, com seis grandes torres de caixas de som e muitos sensores de movimento. Ou seja, festa garantida que rendeu muita diversão e experiência com a marca.



Fonte:blog.enox.com.br

terça-feira, 8 de novembro de 2011

Fifa briga por cerveja nos estádios da Copa

Secretário geral da entidade, Jérôme Valcke, esteve nesta terça-feira 9, na Câmara dos Deputados, em Brasília, para discutir pontos polêmicos da Lei Geral da Copa

Dia agitado em Brasília. Os deputados da Comissão Especial, que estuda os artigos da Lei Geral da Copa (PL 2330/11, do Executivo), receberam o presidente da CBF, Ricardo Teixeira, e o secretário geral da Fifa, Jérôme Valcke, para discutirem sobre pontos que andam causando polêmica no documento. Num primeiro momento, parece que existe uma “troca de favores”: se a Câmara liberar a bebida nos estádios, a Fifa negociará sobre o preço especial para estudantes e a meia-entrada para idosos. A Ab Inbev, com a marca Budweiser, é uma das principais patrocinadoras do torneio.



“A Fifa não está aqui para embebedar as pessoas”, disse o executivo da Fifa. Valcke afirmou que até na Rússia e no Catar, países em que a venda de bebida alcoólica é rigorosamente proibida em estádios, houve uma exceção para o mundial. “Foi considerado que a Copa é um evento particular e que excepcionalmente que a bebida seria comercializada nos estádios. Temos esse acordo com nossa parceira Budweiser, de venda de álcool controlada nos estádios. A venda controlada significa, por exemplo, que a cerveja é vendida em copos de plástico e não em garrafas ou latas, que podem ser utilizadas como armas”, afirmou.

O executivo ainda defendeu a proibição, nas imediações dos estádios, do comércio de qualquer produto que não seja de responsabilidade de associados da Fifa, texto que está no projeto de lei. Segundo ele, a medida é necessária para “proteger os parceiros" da federação. Valcke também garantiu que não será permitida a propaganda de qualquer produto que não seja autorizado pela Fifa nos estádios. "Temos que receber os estádios limpos de qualquer propaganda para usá-los durante 30 dias”, reforçou.

Ingressos

Outro ponto importante da discussão tem a ver com o preço dos ingressos. A entidade estuda uma categoria especial, com preços reduzidos: nessa faixa seriam incluídos os estudantes, idosos e pessoas de baixa renda. Esse preço seria de aproximadamente R$ 43 (equivalente a US$ 25). Valcke afirmou que a Fifa não quer mexer em leis nacionais. Ele admitiu que a entidade “não gosta” da ideia de meia-entrada para estudantes, mas disse que esse é um problema técnico e não financeiro. Por isso, ele sugeriu a criação dessa categoria especial (chamada categoria 4), já que os estudantes não se enquadram nos critérios atuais da federação.

Ricardo Teixeira, por sua vez, pediu “entendimento e cooperação” dos deputados para a aprovação rápida do projeto. “A democracia é saudável, mas o tempo não está mais ao nosso lado. O Brasil fez compromisso com a Fifa e agora tem o dever de fazer uma Copa inesquecível”, afirmou.

Já o presidente da Câmara, Marco Maia, afirmou que a casa vai fazer um esforço para votar a lei ainda neste ano, mas sem prejuízos para o debate das regras especiais para a realização do evento.

As informações são da Agência Brasil e da Agência Câmara.




Fonte:meioemensagem.com.br

segunda-feira, 7 de novembro de 2011

Cabides inteligentes em loja de roupa

A loja japonesa de roupas 109 Men's encomendou um projeto muito interessante para incrementar a interação com os consumidores dentro dos PDVs. Trata-se de uma tecnologia desenvolvida pela Team Lab que colocou micro-chips dentro dos cabides que seguram as peças.
Cabides inteligentes em loja japonesa.

Quando o consumidor segura algum algum cabide para olhar a roupa, o chip ativa displaysinstalados na loja, que começam a mostrar vídeos e imagens da peça. A tecnologia permite ainda que os cabides sejam programados para mudar a iluminacão da loja ou a música em background.
 





Fonte:meioemensagem.com.br

Embalagens de pão em prol da prevenção ao câncer de mama

O câncer, seja qual for, é uma das doenças mais temidas do mundo, por conta do dolorido processo de tratamento e, também, pelo próprio desenvolvimento da doença. Mas, entre todos os órgãos que ele pode afetar, existe um que chama especial atenção: o câncer de mama. Isso porque, segundo o Instituto Nacional do Câncer (INCA), é o que mais causa mortes entre as mulheres brasileiras. E, ainda segundo o instituto, essa é uma verdade que se estende para toda a população ocidental feminina.

Somado a este alto índice de mortalidade, o câncer de mama é o mais temido entre as mulheres porque provoca também sintomas no psicológico feminino, sobretudo por a doença implicar na retirada da mama - o que prejudica a percepção da sexualidade e da imagem que a mulher tem dela mesma.

O risco de desenvolvimento desta doença começa a aumentar após os 35 anos, mas é verdade que nenhuma mulher está 100% imune.

Por esses motivos surgem iniciativas como o Outubro Rosa - em que alguns dos monumentos mais famosos do mundo são iluminados em rosa, por conta do laço cor-de-rosa lançado na década de 20 pela Fundação Susan G. Komen for the Cure e que se tornou símbolo da luta contra este tipo de câncer.

E também é por esse motivo que marcas do mundo inteiro fazem campanhas e ações, usando seus produtos, para alertar cada vez mais mulheres sobre os riscos da doença e conscientizá-las a respeito das formas de prevenção, como a Kohberg fez.

A marca, que é a maior fabricante de pães da Dinamarca, desenvolveu uma embalagemespecial para os pães de centeio - categoria de produto majoritariamente consumida por mulheres.





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A criação é da agência Envision.


Fonte:blog,enox.com.br

quinta-feira, 3 de novembro de 2011

Kirin compra 100% das ações da Schincariol


Negócio de US$ 2 bilhões colocará fim a disputa judicial iniciada em agosto




Os acionistas minoritários da Schincariol chegaram a um acordo com a Kirin para a venda de sua parte na companhia. José Augusto, Daniela e Gilberto Schincariol venderão os 49,55% que detém na empresa por valor próximo dos R$ 2 bilhões. O grupo japonês, assim, controlará 100% das ações da Schincariol.

A notícia foi dada em primeira mão pela colunista Sonia Racy, de O Estado de S. Paulo, e confirmada nesta quinta-feira 3 ao Meio & Mensagempor fonte próxima à negociação.

Ainda não anunciado oficialmente, o acordo colocará fim a uma disputa judicialiniciada em agosto, quando os sócios majoritários Adriano e Alexandre Schincariol venderam para a Kirin, por US$ 3,95 bilhões, os 50,45% da empresa aos quais tinham direito.




Fonte:meioemensagem.com.br

Trident vai para F/Nazca S&S

Conta estava na JWT e mudança segue alinhamento global





No começo de outubro a Trident havia anunciado a Saatchi&Saatchi como sua agência global, após um processo de concorrência guiado pela Kraft Foods, dona da marca, desde julho.

A iniciativa teve reflexos no Brasil: a F/Nazca S&S passa a atender a conta a partir de 2012. A verba pertencia à JWT, tanto no Brasil quanto globalmente.

Também participaram da concorrência global a TBWA e a Wieden+Kennedy. Ambas estão presentes no Brasil: a primeira na Lew´Lara/TBWA e a segunda com um escritório inaugurado no começo deste ano.




Fonte:meioemensagem.com.br

Ambev deixará modelo de pool de produtoras

A partir de agora, agências escolherão empresas que farão comerciais para a multinacional




A Ambev deixará de lado seu modelo de pool de produtoras, feito desde 2009. No final do ano passado, a Ambev havia escolhido Cine, Delicatessen, Fulano, Killers, O2, Paranoid, Prodigo, Sentimental e Zeppelin, além dos diretores Pedro Becker, da Movie&Art, e Breno Silveira e Andrucha, da Conspiração Filmes para realizar seus filmes. A partir de agora, as agências que atuam com as marcas da multinacional – Africa, Almap, Borghierh/Lowe, DM9 e F/Nazca – escolherão quais empresas farão seus comerciais.




Fonte:meioemensagem.com.br

EUA vai investir US$ 210 mi contra cigarro

Organização FDA está recebendo propostas de agências de pequeno porte para campanhas anti-tabagistas


Montante pode chegar a US$ 210 milhõesCrédito: Divulgação

A FDA (Food and Drug Administration) está em busca de propostas nos Estados Unidos para uma campanha anti-tabagismo, com um montante que pode chegar a US$ 210 milhões nos próximos cinco anos. Entre as exigências está a de que apenas agências de pequeno porte podem se inscrever. A organização quer atingir principalmente os adolescente de 13 a 17 anos com ações de marketing envolvendo filmes para TV, mobile, internet, parcerias com empresas e comunidade, entre outros.

A força tarefa da FDA está amparada por uma Lei que deve entrar em vigor no próximo ano de rotular as embalagens de cigarro e que muitos estão considerando como a medida mais severa para o marketing da indústria do tabaco no país.



Fonte:meioemensagem.com.br

quarta-feira, 2 de novembro de 2011

Latas de Coca trocam o vermelho pelo branco

Embalagem promove a proteção aos ursos polares, mascote da companhia, e estará disponível nos EUA e Canadá





A Coca-Cola anunciou hoje que pela primeira vez em sua história usará o branco como principal cor de suas embalagens em lata. A novidade vale apenas para os mercados dos Estados Unidos e Canadá: entre os meses de novembro e fevereiro, a empresa colocará mais de 1,4 bilhão de latas brancas de Coca-Cola nos pontos de vendas.


A ousada ação de marketing da Coca tem um lastro sustentável. É a primeira vez que o tradicional vermelho é trocado por outra cor na embalagem para apoiar uma causa: a da proteção aos ursos polares, mascote da companhia desde 1922.


Toda lata branca de Coca-Cola conterá um código para que o consumidor, caso deseje, efetue uma doação voluntária de US$ 1. A empresa fez uma doação inicial de US$ 2 milhões a World Wide Fund (WWF) – a maior organização independente de proteção à natureza – e pode entregar até mais US$ 1 milhão à entidade, dependendo do sucesso das doações dos consumidores.


Em alinhamento com a promoção da causa, ursos polares estamparão a latinha branca da Coca-Cola.


A embalagem promocional faz parte de uma estratégia para incrementar as vendas no outono e inverno na América do Norte, quando as vendas alcançam o auge durante as festas de final de ano e depois caem vertiginosamente.








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Record dedicou quase mil horas ao Pan

Somando a cobertura da TV Aberta com as feitas pelo canal Record News e pelo R7, rede concedeu um espaço inédito ao esporte e comemora a audiência; Terra teve mais de 32 milhões de internautas conectados


Cerimônia de encerramento dos jogos em GuadalajaraCrédito: Divulgação/Terra

Os espectadores que não são muito fãs de esportes e das modalidades olímpicas tiveram que fugir da Rede Record nas últimas duas semanas. Quando não eram as transmissões das provas de natação, ginástica, handebol, atletismo, futebol e outros esportes ao vivo, os telejornais e programas da casa faziam questão de lembrar, a todo o momento, que a cidade mexicana de Guadalajara sediava os Jogos Pan-Americanos de 2011 – e que ela, a Record, era a única emissora de TV do Brasil com direito de exibir o evento.

Tanto entusiasmo na cobertura é explicado pelo fato de o Pan ser o primeiro grande evento esportivo televisionado pela Record e, ao mesmo tempo, o principal “treino” da emissora para a cobertura da Olimpíada de Londres no ano que vem, o ponto alto do chamado Ciclo Olímpico da Record (que adquiriu os direitos dos jogos Pan-Americanos, jogos de inverno e também das Olímpiadas dos próximos anos).

Imbuída dessa missão, a Record mergulhou nos jogos de Guadalajara e colocou no ar, de acordo com cálculos da própria rede, quase mil horas de transmissão do evento esportivo. Esse número foi considerando a somatória das 140 horas de transmissão da Record (canal aberto), com as 320 horas de cobertura do canal de notícias Record News (que deixou praticamente a sua grade de lado para exibir o Pan) com as transmissões do portal R7, que abarcavam o conteúdo dos dois canais e ainda tinham uma cobertura adicional, feita pela própria equipe do site, que totalizaram 515 horas.

Segundo dados da própria Record, a transmissão dos jogos teve melhor desempenho no horário noturno (após as 20h30), quando, geralmente, eram transmitidos jogos de futebol, de vôlei e de modalidades mais conhecidas do grande público. Nessa faixa noturna, a audiência da emissora variou bastante, somando oito pontos em alguns dias e chegando a pico de 21, quando, por exemplo, exibiu a final do futebol feminino, que concedeu a medalha de prata à seleção brasileira.

Apesar da grande força-tarefa da emissora, os jogos Pan-Americanos não alteraram muito a audiência média da Record. Na ausência do evento esportivo, a programação noturna da casa costuma registrar dados similares no Ibope.

Terra: 32 milhões de internautas

Detentor dos direitos de transmissão dos Jogos Pan-Americanos na internet, o Terra também comemora a experiência de Guadalajara. Com 13 canais simultâneos de transmissão, o portal dedicou boa parte de sua home aos jogos, associando os vídeos ao vivo a uma ampla cobertura jornalística.

O CEO do portal, Paulo Castro, revelou na noite dessa segunda-feira, 31, durante oProXXIma Pocket , realizado no Rio de Janeiro, que cerca de 32 milhões de internautas acessaram o Terra durante os Jogos Pan-Americanos e que 15% dessa audiência veio das mídias móveis. Posteriormente, os dados foram confirmados oficialmente pelo portal, que ainda acrescentou que, considerando as transmissões feitas para os 18 países em que o Terra atua, o número de espectadores do site superou 52 milhões de pessoas. O portal também cobrirá, com exclusividade na web brasileira, os jogos Olímpicos de Londres, em 2012.





Fonte:meioemensagem.com.br

DM9Sul conquista Shopping Iguatemi

Anunciante informou às agências GlobalComm e Paim que nova agência presidida por Márcio Callage venceu a concorrência


A DM9Sul será presidida por Márcio Callage a partir de janeiro de 2012Crédito: Divulgação

A DM9Sul, que será presidida por Márcio Callage a partir de janeiro de 2012, venceu a concorrência promovida pelo Shopping Iguatemi de Porto Alegre, na qual também participaram GlobalComm e Paim. O resultado foi formalmente comunicado às participantes no final da tarde desta segunda-feira, dia 31. Até o final deste ano, a conta segue sendo atendida pela DCS, que assina a campanha de natal do empreendimento. A DM9Sul já tem confirmadas em seu portfólio as marcas Azaleia, Dijean, Olympikus e Opanka, do grupo Vulcabras, onde Callage responde como gerente de marketing até o fim do ano.



Fonte:meioemensagem.com.br

L'Occitane anuncia nova linha de produtos



A Enox levou a campanha da nova linha de produtos Pivoine Flora, da L'Occitane, para dentro de lojas de grife e salões de beleza de São Paulo e Rio de Janeiro. Os estabelecimentos receberam banners de tecido nos provadores, displays nos caixas e adesivos nos espelhos.

A L'Occitane ainda disponibilizou cupons "compre-ganhe" para os clientes. Estes cupons dão direito a retirar uma amostra do produto nas lojas da marca, que estrategicamente estão nos mesmos shoppings dos estabelecimentos participantes.

Confira as imagens:













Fonte:blog.enox.com.br