As bananas da All Good vendidas na Nova Zelândia têm o certificado Fair Trade, assegurando que os produtores recebam remuneração justa pelo seu trabalho e que esse dinheiro ajude no desenvolvimento destas comunidades.
Para destacar esse aspecto das bananas All Good, a Ogilvy levou uma ação que fez os consumidores ouvirem a "voz de sua consciência" enquanto estavam escolhendo os produtos no PDV. Eles instalaram, dentro de um supermercado, um sistema de som que é capaz de mandar o áudio para um determinado ponto, em frente às bananas. Assim, só quem está nesse local consegue ouvir o som, ou seja, sua consciência. Veja como foi:
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